Qual è la controversia sulla pubblicità commerciale nelle scuole?

La pubblicità commerciale nelle scuole è stata controversa da quando la pratica è iniziata alla fine del XX secolo.Gli inserzionisti e gli esperti di marketing offriranno di pagare una tassa a una scuola o scolastica in cambio di pubblicità di un prodotto o talvolta collocamento del prodotto stesso, in varie scuole.Ciò avvantaggia i sistemi scolastici aumentando i budget educativi e gli esperti di marketing, ovviamente, aumentano la visibilità per i prodotti dei loro clienti.La controversia sulla pubblicità commerciale nelle scuole prevede i requisiti legali per i bambini a frequentare la scuola, il che significa che non possono evitare gli annunci.Alcuni sostengono che ciò implichi l'approvazione del prodotto pubblicizzato da insegnanti, scuole e genitori.

È stato a lungo stabilito che i bambini hanno meno resistenza alla pubblicità rispetto agli adulti, poiché stanno ancora imparando tratti come il controllo degli impulsi, la responsabilità finanziaria e il confrontoshopping.Gli esperti di marketing e gli inserzionisti spesso sfruttano questo fatto, poiché è anche stabilito che i genitori acquistano spesso un oggetto se i loro figli li tormentano abbastanza.Per questo motivo, la pubblicità diretta ai bambini è controversa tra alcuni genitori e attivisti anti-corporativi.Negli anni '80, ad esempio, i gruppi dei genitori hanno protestato per gli annunci televisivi e i cartoni animati in base alle linee dei giocattoli.Ciò ha portato alla legislazione negli Stati Uniti, in Canada e in altre nazioni che limitano gli annunci durante la programmazione dei bambini.

Durante la stessa era, è apparsa la prima pubblicità commerciale diffusa nelle scuole.Gli esperti di marketing hanno organizzato macchine soda collocate nelle sale da pranzo e hanno fornito materiali e attrezzature educativi con marchio con loghi e slogan dell'azienda.Ciò ha presto provocato polemiche da parte dei gruppi dei genitori e dei sostenitori dei consumatori.Hanno sostenuto che gli studenti erano effettivamente un pubblico prigioniero e che tale pubblicità implica che le autorità approvano il prodotto.Questi, ovviamente, erano le ragioni esatte per cui gli esperti di marketing hanno cercato la pubblicità scolastica in primo luogo.

Per i sistemi scolastici attenti al budget, i vantaggi della pubblicità commerciale nelle scuole sono ovvi.Quando questi sistemi finanziati con fondi pubblici affrontano tagli al bilancio, le prime vittime sono spesso attività, attrezzature e strutture extracurriculari.Le commissioni dalla pubblicità possono sostituire questi fondi e possono essere spese in qualsiasi modo che il sistema scolastico scelga piuttosto che essere collegato a requisiti di bilancio come alcuni finanziamenti pubblici.Si potrebbe anche sostenere che la scuola ha lo scopo di preparare gli studenti alla vita nel mondo esterno e che il mondo è saturo di pubblicità.

Gli oppositori sostengono che la pubblicità commerciale nelle scuole mira a coloro che sono più vulnerabili alla persuasione.Nel caso di bibite e cibo spazzatura, le pubblicità possono contribuire all'obesità infantile e ad altri problemi di salute.Alcuni annunci possono presentare opinioni irrealistiche di aziende o prodotti ai bambini, che spesso non hanno le capacità di pensiero critico per metterli in discussione.Quest'ultimo punto è dolorante per molti genitori che mettono in discussione la natura pervasiva della pubblicità nel mondo moderno.Vedono questo tipo di marketing come mezzo per manipolare i propri figli e, per estensione, se stessi.