Qual è l'elasticità trasversale della domanda?

L'elasticità incrociata della domanda è un concetto microeconomico che misura il modo in cui il cambiamento di prezzo in un prodotto influisce sul cambiamento della domanda di un altro.Questo numero viene raggiunto dividendo la variazione percentuale del prezzo in un prodotto nella variazione percentuale della domanda per l'altro.L'elasticità incrociata della domanda dipende dal fatto che i prodotti siano sostituti, che sono due marchi diversi dello stesso prodotto, o complementi, che sono due prodotti separati che sono correlati tra loro, come un sistema di videogiochi e i suoi singoli giochi compatibili.L'utilizzo di questa formula può aiutare i produttori di prodotti a escogitare i prezzi e le strategie di marketing.

Un tipico esempio di elasticità trasversale della domanda, nota anche come elasticità della domanda e rappresentata in termini matematici come CPEOD, potrebbe coinvolgere una catena di fast foodAumentare il prezzo di un hamburger da $ 4 dollari USA (USD) a $ 5 USD, il che rappresenta una variazione del 25 percento.Nel periodo in cui ciò si verifica, una catena concorrente vede la quantità di hamburger che vende aumenta da 100 a 200, per un aumento del 50 percento.Per calcolare l'elasticità trasversale della domanda in questo scenario, la percentuale di variazione dei prezzi per la prima catena di hamburger (.25) è divisa nella percentuale di variazione della domanda per la seconda catena (.50) per raggiungere un CPEOD di 2.

Quando due prodotti sono sostituti, come nel caso sopra, il CPEOD, di solito si deve rivelarsi un numero positivo.Questo perché un aumento del prezzo di un marchio del prodotto dovrebbe portare a una domanda più elevata di un marchio in competizione.Allo stesso modo, se un marchio lascia cadere i prezzi, la domanda di un marchio in competizione diminuirà.In tal caso, la divisione dei due negative produce ancora un numero positivo.

Nel caso di prodotti che sono complementi, come l'esempio elencato in precedenza da un sistema di videogiochi e i giochi compatibili con quel sistema, il CPEOD sarà molto probabilmenteessere un numero negativo.Se l'azienda che fa il sistema di videogiochi aumenta il prezzo, è ragionare che la domanda per i giochi compatibili diminuirebbe.Ciò significa che un numero positivo sarebbe diviso in un numero negativo, che produce un risultato negativo.Un risultato CPEOD a o quasi zero probabilmente significa che i due prodotti in questione non sono correlati.

Le industrie utilizzano l'elasticità della domanda di prezzo incrociato per attuare strategie di marketing e pianificare le risposte alle mosse dei concorrenti.Ad esempio, una società potrebbe dover decidere se abbinare il calo dei prezzi di un concorrente.Potrebbe anche dover decidere se può soddisfare la domanda risultante se un altro concorrente aumenta improvvisamente i prezzi o se sarebbe più redditizio aumentare i prezzi in natura.L'uso della formula trasversale di elasticità della domanda può aiutare a rispondere a queste domande.