Qual è la differenza tra fedeltà al marchio ed equità del marchio?

Mentre la fedeltà al marchio e l'equità del marchio possono essere indissolubilmente connesse, ci sono alcune grandi differenze tra i due.La fedeltà al marchio si riferisce al desiderio dei consumatori di continuare ad acquistare un marchio specifico di prodotto.È la percezione dei consumatori di un particolare marchio o nome, sviluppato attraverso gli sforzi pubblicitari e di marketing.Il marketing per l'equità ad alta marca creerà pubblicità che attira, promuove e mantiene una relazione continua tra i consumatori e il prodotto.Questa relazione in corso e la percezione positiva crea lealtà del marchio nella mente dei consumatori.Alla gente piace un particolare prodotto per molte ragioni diverse e in genere continuano ad acquistare il prodotto se continua a fare ciò che promette.

La fedeltà al marchio è il risultato di un'efficace campagna di marketing o pubblicità o di buone esperienze con un particolare prodotto omarchio, e in genere richiede molto tempo e mdash;A volte anni mdash;costruire.Ci sono molte ragioni per cui i consumatori sviluppano fedeltà a un particolare marchio, tra cui una connessione con una piacevole esperienza o l'uso di un prodotto o marchio da parte delle generazioni precedenti della loro famiglia.Il lungo processo richiede esperienze positive accumulate per un lungo periodo di tempo.

I produttori vogliono che ogni nuovo prodotto o marchio raggiunga l'equità del marchio.Nuovi prodotti sconosciuti ai consumatori vengono introdotti attraverso una serie di piani di marketing mappati e attraverso la pubblicità.Una società può pagare milioni di dollari a una società di marketing per sviluppare la personalità migliore e più attraente per un nuovo prodotto.Lo fanno trovando i metodi più convenienti per utilizzare media diversi, come televisori, radio, stampa e punti vendita online.Successivamente, un'agenzia pubblicitaria crea una campagna pubblicitaria progettata per indurre i consumatori a provare il nuovo prodotto e iniziare il processo di sviluppo e equità del marchio.

Sia la fedeltà al marchio che l'equità del marchio sono sviluppate da una percezione dei consumatori o dall'esperienza con un marchio o attraversosforzi di marketing e pubblicità con cura e orchestrati.Alcuni prodotti utilizzeranno una fedeltà ai consumatori a un particolare marchio per introdurre o vendere prodotti simili, la speranza è che la fedeltà a un marchio verrà trasferita a tutti gli altri prodotti all'interno di quel marchio.La lealtà non può sempre essere acquistata, tuttavia.Ad esempio, la Ford Motor Company ha tentato di utilizzare la fedeltà e l'equità dei consumatori esistenti Ford per vendere automobili Edsel nei primi anni '60, un piano che ha fallito quando i consumatori hanno rifiutato l'auto nonostante i migliori sforzi di marketing e pubblicità che i soldi potrebbero acquistare.