Qual è il mix di marketing esteso?

Il mix di marketing esteso è una combinazione di elementi che compongono una campagna per vendere un prodotto.È un'espansione sul mix di marketing originale di prodotto, posizionamento, prezzo e promozione, aggiungendo ulteriori fattori che possono influenzare il successo di una campagna.Le aziende che si preparano a lanciare nuove campagne devono pensare a come organizzarle, data il prodotto, la reputazione dell'azienda e il mercato.Non riuscire a assemblare il giusto mix di marketing può comportare un'introduzione catastrofica al mercato.

A metà del XX secolo, gli esperti di marketing hanno iniziato a esplorare i quattro PS, come sono noti.Il prodotto stesso, insieme alla fascia di prezzo, è importante, così come il posizionamento nei luoghi appropriati e la promozione per raggiungere i consumatori.Altri elementi di un mix di marketing esteso possono includere persone, ambienti fisici, processi e la fornitura del servizio clienti.Mantenendo il tema P, i professionisti del marketing hanno sviluppato una serie di miscele di marketing estese tra cui da sette a 27 ps.

L'espansione del concetto di marketing mix è importante per le aziende che vogliono adattarsi ai nuovi mercati.Ad esempio, solo posizionare un prodotto nei negozi non è sufficiente.Un produttore con punti vendita deve anche pensare all'ambiente fisico e al layout.Il negozio dovrebbe trasmettere l'aspetto giusto, portando i consumatori a costruire associazioni positive con il marchio.I prodotti all'interno del negozio devono essere visualizzati logicamente e coerentemente, nelle sedi che i clienti controllerebbero prima se cercavano articoli specifici.

Il controllo del processo può anche essere importante per il mix di marketing.Ciò include il monitoraggio delle fasi della produzione per sicurezza, efficienza e altri fattori, come se un'azienda aderisce agli standard interni.Un'azienda che vuole essere in grado di commercializzare prodotti ecologici, ad esempio, deve aggiungere il controllo del processo al suo mix di marketing esteso al fine di assicurare ai clienti che è responsabile e fa precauzioni per proteggere l'ambiente.

Le aziende con marketing internoI dipartimenti possono discutere il mix di marketing esteso e i passaggi che devono adottare per prepararsi per un rilascio pianificato.Questo può cambiare con ogni versione, anche se la società desidera mantenere un'immagine generale coerente.I consulenti esterni possono anche essere coinvolti in questo processo, poiché le aziende possono assumerli per campagne specifiche o per offrire assistenza nel rinnovare un'immagine.Un forte mix di marketing esteso può essere la chiave per una campagna di successo e la longevità della posizione di un'azienda sul mercato.