Qual è il processo di pianificazione del marketing?
Il processo di pianificazione del marketing prevede la conduzione di un'analisi, la creazione di obiettivi, la definizione di budget e la scrittura del piano.Le aziende devono condurre ricerche di mercato approfondite per iniziare il processo di pianificazione del marketing.Queste informazioni possono quindi essere utilizzate in un'analisi per scoprire i suoi punti di forza, debolezze, opportunità e minacce, note come analisi SWOT.Osservando la posizione dell'azienda internamente ed esternamente, gli obiettivi e gli obiettivi del piano di marketing possono essere determinati.Le proiezioni finanziarie e i budget dovrebbero essere creati per ogni obiettivo per determinare se sono fattibili e, in tal caso, il piano di marketing può essere formalizzato.
La conduzione di un'analisi SWOT è uno dei primi passi del processo di pianificazione del marketing.Guardando internamente i punti di forza e di debolezza del business, può costruire un piano di marketing incentrato sulla sua posizione individuale.Le opportunità e le minacce sono condizioni esterne di cui l'azienda deve essere a conoscenza al fine di creare un vantaggio competitivo e comprendere potenziali problemi.Il business non dovrebbe trascurare i suoi punti deboli, ma capire i modi per superarli all'interno del piano di marketing.
Stabilire obiettivi e obiettivi in base alla fase di analisi SWOT del processo di pianificazione del marketing fornirà al business la direzione per il suo piano generale.Questi obiettivi dovrebbero essere specifici, raggiungibili e misurabili.Più è specifico, più facile sarà per i dipendenti seguire e sapere se sono sull'obiettivo.Ad esempio, se l'obiettivo è aumentare il traffico del sito Web del 75%, gli esperti di marketing avranno una chiara comprensione di ciò che ci si aspetta da loro e un obiettivo specifico da raggiungere.
La creazione di proiezioni finanziarie e fasi di bilancio del processo di pianificazione del marketing può aiutareGli esperti di marketing comprendono se le loro obiezioni e obiettivi possono essere perseguiti.Gli esperti di marketing devono assicurarsi che le risorse siano disponibili per ciascun obiettivo, nonché i numeri disponibili per dimostrare che l'utilizzo di queste risorse sarà un investimento redditizio.Durante questo processo, l'input dovrebbe essere raccolto da diversi dipartimenti per verificare che ci siano abbastanza risorse umane per gestire gli effetti dell'attuazione del piano di marketing.Ad esempio, gli esperti di marketing dovrebbero discutere con il dipartimento IT se sarà in grado di gestire il carico di lavoro aggiuntivo se si verifica un aumento significativo del traffico o se devono essere aggiunte nuove funzionalità al sito Web.
La scrittura del piano di marketing è l'ultima fase diil processo.Il piano di marketing inizia con la dichiarazione di missione e gli obiettivi del business, la ricerca di marketing e l'analisi SWOT.La sezione successiva dovrebbe includere gli obiettivi e le strategie di marketing, le proiezioni finanziarie e il budget.Il piano dovrebbe anche includere strategie per superare eventuali punti deboli e minacce, oltre a numeri realistici a sostegno di eventuali affermazioni o previsioni.