Qual è il ruolo della promozione nel mix di marketing?

Il concetto di marketing mix è un approccio comune alla strategia di marketing generale utilizzata da molte aziende e altri tipi di organizzazioni.A volte indicato come quattro PS, il mix affronta i problemi di prodotto, luogo, prezzo e promozione.Il ruolo della promozione nel mix di marketing è di particolare attenzione per chiunque voglia assicurarsi che i consumatori giusti vengano raggiunti, usando le forme di pubblicità dei media che hanno maggiori probabilità di connettersi con gli acquirenti e alla fine generare un elevato volume di vendite.La promozione tende a concentrarsi su come procedere ad attirare l'attenzione dei consumatori e fornire informazioni sufficienti per mantenere il proprio interesse abbastanza a lungo da motivare un acquisto.Al fine di raggiungere questo obiettivo, gli esperti di marketing esamineranno da vicino i molti modi di pubblicizzare la linea di prodotti e decideranno quali metodi hanno maggiori probabilità di raggiungere il desiderio demografico del consumatore.Spesso, questo significa prendere in considerazione fattori come età, genere, posizione e classe economica.Utilizzando tali dati, il marketer può decidere se investire tempo e risorse in televisione e stampa pubblicitaria è probabilmente efficace o se metodi come i banner pubblicitari e altre pubblicità online possono essere un modo migliore per raggiungere i clienti giusti.

dalla promozioneSi tratta di dire ai consumatori ciò che devono sapere per capire come l'acquisto dei prodotti li avvantaggerà, la creazione della copia per la pubblicità richiede spesso di utilizzare gli altri componenti nel mix al fine di creare annunci che motivano i consumatori.Ad esempio, gli annunci faranno spesso uso di informazioni che si concentrano su ciò che il prodotto può fare, oltre a rendere i consumatori consapevoli di dove possono andare per acquistare i prodotti.Inoltre, la promozione nel marketing mix includerà spesso almeno alcune informazioni generali sul prezzo, in particolare se quel prezzo standard è competitivo con beni e servizi simili sul mercato che potrebbero attualmente controllare una quota maggiore del mercato.

Come è vero per ciascuna delle quattro PS, la promozione non è sola nel suo contributo al processo di marketing generale.Si basa sui dati collettivi relativi al prodotto, al luogo e al prezzo e incorpora tali informazioni nella pubblicità in un modo che probabilmente attirerà i clienti a effettuare un acquisto.L'ambito effettivo dei dati utilizzati varierà, a seconda di ciò che gli esperti di marketing percepiscono come i punti chiave che hanno maggiori probabilità di fare appello a determinati dati demografici dei clienti e aumentare le possibilità che la copia attivi una vendita.