Qual è il ruolo dell'analisi della situazione nel marketing?
L'analisi della situazione è parte integrante del marketing.Può essere considerato il fondamento di qualsiasi piano di marketing perché l'analisi di qualsiasi risultato derivato dall'analisi della situazione determinerà la direzione dell'iniziativa di marketing o dell'unità.L'analisi della situazione si riferisce ai fattori esterni e interni combinati correlati alle decisioni di marketing.Una relazione di analisi della situazione nel marketing è il suo utilizzo per scoprire di cosa tratta l'azienda.Se un'azienda può definire accuratamente se stessa e ciò che rappresenta, allora ha maggiori possibilità di elaborare un'efficace strategia di marketing basata sui suoi valori e credenze fondamentali.
Il primo passo quando si identifica la composizione dell'azienda è elencare gli obiettivi di compagnia.È importante tener conto di ciò che l'azienda mira a raggiungere, alla cultura dell'azienda, al tipo di immagine che l'azienda desidera presentare e al tipo di prodotti che offrirà.Questo è un modo in cui l'analisi della situazione nel marketing può essere efficace.Un altro modo di utilizzare l'analisi della situazione nel marketing è identificare i collaboratori dell'azienda.Tali persone includono i vari fornitori e distributori.
La determinazione di tutto ciò che riguarda i clienti è un uso dell'analisi della situazione nel marketing.Questa particolare analisi della situazione si riferisce a caratteristiche come il comportamento dei consumatori, il numero di consumatori, i segmenti di mercato identificabili e le abitudini di spesa dei consumatori.Altri aspetti includono le tendenze dei consumatori, il processo per la distribuzione di beni e servizi ai consumatori e fattori motivazionali che influenzano l'acquisto di beni e servizi.Questa analisi della situazione verrà aggiunta ad altri, consentendo all'organizzazione di preparare un solido piano di marketing.
L'analisi dei concorrenti è un'analisi situazionale che può essere utilizzata anche per prendere decisioni di marketing.Tale analisi include considerazioni sul fatto che la concorrenza sia diretta o indiretta, i tipi di prodotti offerti dai concorrenti, i tipi di strategie di business e i piani di marketing utilizzati dai concorrenti e il modo in cui le azioni dei concorrenti sono negoziate sul mercato.Questa analisi separerà i punti di forza e di debolezza dei vari concorrenti al fine di affrontarli correttamente.
Altre considerazioni per l'analisi situazionale includono questioni economiche come l'inflazione, il ciclo economico e anche i tassi di interesse.Include fattori esterni così come il clima politico, le politiche del governo e le regole legislative che potrebbero influire sulla società.La tecnologia e i suoi potenziali sono anche esplorati al fine di scoprire come si applica alla società.