Cosa fa uno specialista di prodotti?
Uno specialista del prodotto è responsabile della gestione di un prodotto durante il suo ciclo di vita.Sono coinvolti molti aspetti di quel ciclo di vita, tra cui sviluppo tecnico, marketing e promozione, nonché rimanere informati sulla posizione competitiva dei prodotti.Lo specialista del prodotto potrebbe fornire formazione ad altri dipendenti o venditori come parte delle sue mansioni lavorative.Può anche sviluppare piani aziendali relativi allo sviluppo del prodotto e al suo potenziale di crescita.
In molti modi, gli specialisti del prodotto sono esperti in materia.Assimilano la conoscenza per quanto riguarda le specifiche e le funzioni tecniche di una linea di prodotti.Lo sviluppo del design del prodotto futuro potrebbe rientrare nell'ambito delle loro mansioni lavorative.Oltre alla conoscenza del prodotto stesso, si ottiene una conoscenza generale della categoria del prodotto e dei prodotti concorrenti, compresi i sostituti.I materiali di formazione potrebbero essere sviluppati e presentati a clienti o venditori.
La marketing e la promozione della linea di prodotti è una componente vitale del lavoro degli specialisti del prodotto.Lui o lei deve essere in grado di determinare dove si trova il prodotto nel suo ciclo di vita.Se si trova nelle prime fasi dell'introduzione o della crescita, sarà necessario un livello più elevato di sforzi promozionali.Potrebbe essere necessario valutare, sviluppare o modificare le strategie di distribuzione per soddisfare al meglio le esigenze previste.
Non solo uno specialista del prodotto esamina lo sviluppo a breve termine di una linea di prodotti;Lui o lei considera anche il suo sviluppo a lungo termine.Quando si formula una strategia di marketing, si potrebbe prendere in considerazione un calo previsto delle vendite per cinque anni in anticipo.Potenziali miglioramenti tecnici potrebbero essere inclusi nella strategia a lungo termine o potrebbero essere necessari diversi fornitori per ridurre i costi di produzione.
Uno specialista del prodotto potrebbe collaborare con il gestore degli impianti di produzione di compagni o i dirigenti di produzione al fine di prevedere la capacità di produzione.I dati relativi alle vendite previste in termini di unità, comprese gli aggiustamenti per la stagionalità o gli incentivi promozionali, sarebbero condivisi al fine di garantire che i livelli di inventario siano adeguati.Verrebbe condotta un'analisi approfondita delle esigenze dei mercati e dei modelli di comportamento di acquisto per ottenere questo tipo di dati. L'attività del concorrente è attentamente monitorata dagli specialisti del prodotto.Vogliono garantire che stiano rispondendo strategicamente alle perdite nella quota di mercato e alle tendenze delle categorie di prodotti e implementando di conseguenza le modifiche alle loro strategie di prodotto.Se un prodotto ha raggiunto la fine del suo ciclo di vita ed è in fase di declino, potrebbe essere necessario modificare i canali di distribuzione per colpire un mercato di nicchia.Quando un importante concorrente introduce un miglioramento del prodotto, come un nuovo aroma, lo specialista del prodotto potrebbe proporre una risposta contro se determina che l'azienda ha risorse adeguate per farlo.