Qual è un vantaggio competitivo?

Vantaggi competitivi sono quelle risorse che consentono a un'entità aziendale di sviluppare e mantenere un vantaggio rispetto ai concorrenti che producono beni e servizi simili.Il vantaggio competitivo differisce dal vantaggio comparativo, in quanto l'attenzione è spesso più sulle strategie e sulle competenze coinvolte e meno sulle risorse e sul costo finale di produzione.Un vantaggio competitivo può essere ottenuto da una brillante strategia di pubbliche relazioni, una modalità di produzione unica o l'aggiunta di alcuni benefici che vanno al di là dei benefici offerti da prodotti simili sul mercato.

Lo scopo di cercare un vantaggio competitivo è quello di stabilire l'azienda e i suoi prodotti come unici all'interno della vasta gamma di beni e servizi comparabili.In tal modo, le aziende sono in grado di creare una base di clienti fedeli che rimarrà con loro anche se i costi operativi rendono necessario aumentare il prezzo unitario del prodotto in questione.Per raggiungere questo obiettivo, il produttore deve includere e sfruttare alcuni aspetti del prodotto che manterrà e manterrà l'attenzione del consumatore.

Un semplice esempio di un prodotto con un vantaggio competitivo sarebbero sbiancamenti profumati.Ci sono un certo numero di aziende che producono candeggina per uso domestico, come la pulizia e il riciclaggio di abbigliamento.Tuttavia, le aziende che hanno trovato un modo per aggiungere un piacevole profumo al prodotto sono state in grado di attirare i consumatori che desideravano un prodotto efficace e lasciato alle spalle un aroma più piacevole.Facendo un ulteriore passo avanti, alcuni produttori di candeggine sono stati in grado di creare miscele uniche di profumi e aggiungere ai loro prodotti candeggina.Ciò li ha ulteriormente differenziati dai loro concorrenti e ha contribuito a garantire la loro quota del mercato dei consumatori.

Oltre allo sviluppo di un vantaggio unico per il prodotto, le campagne di marketing aggressive e accattivanti possono aiutare a stabilire un'azienda e la sua linea di prodotti come altamente desiderabili.Anche quando prodotti simili sono altrettanto buoni o forse anche migliori allo scopo fondamentale per il prodotto, si ottiene un vantaggio competitivo quando il riconoscimento pubblico è più elevato.Molti consumatori acquisteranno solo prodotti che considerano i marchi.Il marketing di successo aiuta a stabilire un prodotto come marchio e quindi aumenta le possibilità che il consumatore acquisti il prodotto anziché un concorrente.

Il vantaggio competitivo è un processo che attinge alle capacità collettive, alla conoscenza e alle strategie di un'azienda.In caso di successo, lo sforzo di ottenere un vantaggio competitivo si tradurrà in un prodotto riconosciuto facilmente dal pubblico, ha alcuni benefici che lo distingueranno da prodotti simili ed è disponibile a un prezzo che il consumatore ritiene giusto per i benefici derivatidall'uso del prodotto.