Cos'è un fattore di decadimento?

Un fattore di decadimento è una stima di quanto tempo impiega una pubblicità per svanire dalle menti dei consumatori, usando la modellazione esponenziale.I ricercatori con un interesse per l'efficacia della pubblicità hanno notato che le pubblicità tendono a seguire la modellazione predittiva, rendendo possibile determinare per quanto tempo una pubblicità avrà un effetto sul pubblico.Usano la modellazione esponenziale, in cui si verifica una riduzione costante nella connessione diretta con il valore originale della pubblicità.I valori originali possono essere calcolati osservando la profondità dell'esposizione, quante persone hanno visto l'annuncio e dove.

Questo è anche noto come emivita, un riferimento a un tipo specifico di decadimento esponenziale visto con elementi radioattivi.L'emivita pubblicitaria può variare tra due e sette settimane nella maggior parte dei casi, sebbene ci siano valori anomali al di fuori di questo modello.Anche alcune pubblicità si comportano in modo imprevedibile e potrebbero non seguire i modelli di fattori di decadimento utilizzati per spiegare come i consumatori interagiscono con il contenuto che incontrano nelle riviste, sui cartelloni pubblicitari e in altre località.

Nel tempo le promozioni possono perdere la propria forza se i consumatori non sono espostiAncora.Possono dimenticare i dettagli chiave di un annuncio, come il prodotto o il marchio, i prezzi e la funzione.Questo spesso si traduce in cambiamenti nelle loro abitudini di acquisto;Il consumatore che avrebbe cercato la carta igienica di marca X una settimana dopo aver visto un annuncio per questo, ad esempio, potrebbe non pensarci tra tre settimane.Le aziende pubblicitarie devono considerare il fattore di decadimento quando decidono come e dove inserire gli annunci.

Un buon posizionamento degli annunci può essere la chiave quando si considera il fattore di decadimento.Il tempismo giusto mette le caratteristiche di fronte al pubblico di grandi dimensioni.Ciò si traduce in una concorrenza calda per le ambite slot di annunci, come quelli nelle trasmissioni televisive in prima serata.Gli inserzionisti sanno che un gran numero di spettatori si sintonizzerà e vorranno la possibilità di aumentare il più possibile l'impatto originale di un annuncio.Possono anche scegliere di ripetere per diverse fasce orarie e settimane per mantenere i contenuti freschi nelle menti di potenziali consumatori. Anche la progettazione e la messaggistica possono essere importanti.Il fattore di decadimento può spostarsi a seconda di come viene presentato un annuncio.Il materiale forte, interessante o bizzarro può distinguersi di più per i consumatori.Ciò può essere particolarmente vero per la pubblicità virale, in cui i consumatori potrebbero non essere consapevoli di guardare un annuncio.I materiali presentati in ambienti come i giochi sui siti di social network possono attenersi agli spettatori più a lungo perché sono associati a attività come il collegamento con gli amici o l'utilizzo di risorse familiari.