Cos'è un paniere di mercato?
Il cestino del mercato è un termine utilizzato nella finanza e nel marketing per descrivere una serie di beni acquistati da un consumatore reale o ipotetico.Può fare riferimento a singoli cestini di mercato, nel qual caso descrive gli articoli che vengono spesso acquistati insieme o a un paniere di mercato teorico, che rappresenta alcuni fatti più generali sull'economia.I cestini di mercato sono talvolta anche chiamati fasci di materie prime.
Lo studio dei singoli cestini di mercato è chiamato analisi del paniere di mercato o analisi di affinità.L'analisi del cestino del mercato si svolge nel marketing e nella vendita al dettaglio.L'obiettivo è raccogliere dati su quali articoli vengono acquistati insieme mdash; nello stesso cesto letterale mdash; al fine di venderli in modo più efficace.Ad esempio, se un'azienda apprende che due articoli (diciamo, il pesce di tonno e la salsa piccante) vengono spesso acquistati insieme, potrebbero iniziare a mostrarli uno accanto all'altro o offrire sconti se gli acquirenti li acquistano entrambi.I programmi di fidelizzazione dei clienti hanno notevolmente ampliato la capacità dei negozi di raccogliere questo tipo di informazioni.
L'analisi del cesto di mercato può essere particolarmente efficace online, in cui gli articoli non devono coesistere nello spazio fisico.Un esempio ampiamente citato di efficace analisi dei paniere di mercato è il rivenditore online Amazon, che suggerisce prodotti che un consumatore potrebbe piacere in base a quello che sta attualmente guardando.Offre anche pacchetti per gli articoli che le persone tendono ad acquistare insieme.
Un altro esempio popolare di analisi del cestino di mercato, che può essere completamente mitico, riguarda il posizionamento di birra e pannolini nella parte anteriore di un supermercato la sera venerdì.Presumibilmente, questo attira la demografia degli uomini istruiti dalle loro mogli di andare al supermercato dopo il lavoro.Invece di acquistare solo pannolini, gli uomini potrebbero voler acquistare anche birra.
Economisti e investitori usano il Term Market Basket per descrivere un set più generico di merci.Questo concetto può estendersi oltre un cesto letterale del mercato con acquisto di base come latte e uova per includere spese come l'affitto e l'elettricità.Questo strumento viene utilizzato per tracciare l'inflazione e può essere coinvolto in una determinazione dei salari reali: fino a che punto una busta paga dei lavoratori va in realtà.
Il più comune di questi cestini di mercato è chiamato paniere di beni di consumo.Questa misurazione viene utilizzata per calcolare l'indice dei prezzi al consumo, prodotto dall'Ufficio delle statistiche del lavoro degli Stati Uniti.La creazione di un paniere di mercato veramente universale è difficile e l'indice dei prezzi al consumo, come altri tentativi di sondare la complessità del mercato, ha dei limiti.Ad esempio, valuta solo i costi per le merci vendute nelle aree urbane.