Cos'è la contabilità mentale?

La moderna teoria economica si basa in gran parte sul fatto che le decisioni dei consumatori siano sensibili e oggettive.Gli studi hanno dimostrato, tuttavia, che la contabilità mentale colora il processo decisionale relativo alle scelte di spesa e investimento.La contabilità mentale è il processo di compartimentazione di vari investimenti o spese, visualizzando i diversi compartimenti come separati e non correlati agli altri.Ad esempio, se un individuo acquista un latte per $ 4 dollari USA (USD) e lo veste accidentalmente, sarà altamente resistente all'acquisto di un altro, ma non avrà problemi ad acquistare $ 4 USD di benzina.Sebbene gli importi in dollari degli acquisti siano identici, l'acquisto di più caffè per $ 4 USD sembra dispendioso per il consumatore, ma l'acquisto di una benzina da $ 4 USD è accettabile per lui.per ogni account o la fonte del denaro.Ad esempio, quando i consumatori ricevono denaro per un regalo di compleanno, ciò che fanno con il denaro può dipendere da ciò che il Giver ha affermato era l'intento per il denaro.Se il donatore affermava che il denaro era per un fondo universitario, è probabile che il consumatore lo salvasse.D'altra parte, se il donatore ha espresso che il destinatario dovrebbe uscire e spenderlo per qualcosa di divertente, il destinatario lo farà, anche se deve fare denaro sul suo affitto.Alcune persone risparmiano i soldi che guadagnano, attribuendo un valore maggiore ad esso, ma spendono prontamente denaro che ricevono dagli altri, considerando che si tratta di un trattamento extra.

La contabilità mentale può influire in modo significativo sugli investimenti e le attività bancarie.Ad esempio, gli investitori possono dedicare molto tempo e sforzi a mantenere due portafogli, uno per investimenti "sicuri" e uno per investimenti più rischiosi.In realtà, il rischio è lo stesso se i conti sono indipendenti o insieme.Mantenere i due tipi di investimenti in un unico portafoglio consente all'investitore di bilanciare in modo più efficace gli obiettivi di mitigare il rischio e migliorare i rendimenti.Allo stesso modo, i consumatori possono sostenere fermamente un fondo universitario in un conto di risparmio a basso rendimento, mentre montano una fattura di carta di credito esorbitosamente elevata.

Gli economisti concordano sul fatto che il denaro sia intercambiabile, indipendentemente dall'origine o dallo scopo.Il denaro ricevuto come regalo o da un rimborso fiscale non è diverso dai soldi guadagnati.Sbarazzarsi del debito in sospeso può migliorare una prospettiva economica più che tenere un conto di risparmio a basso interesse.Una maggiore consapevolezza dell'impatto della contabilità mentale attraverso lo studio della finanza comportamentale può aiutare i consumatori a evitare la spesa negligente di denaro "trovato" e decisioni di acquisto irrazionale e investimento.