Qual è la teoria dei consumatori?

La teoria dei consumatori è una teoria dell'economia che cerca di spiegare la relazione tra le scelte di acquisto dei consumatori e il reddito.L'idea alla base della teoria dei consumatori è che i consumatori cercheranno di acquistare i prodotti che daranno loro i più alti livelli di beneficio o il divertimento per la quantità di denaro che possono permettersi di spendere.Rustillati da un budget, acquisneranno prodotti meno costosi se i prezzi aumentano e più costosi se i prezzi diminuiscono.Allo stesso modo, compreranno prodotti più costosi se il loro reddito aumenta e prodotti meno costosi se il loro reddito diminuisce.I consumatori fanno queste scelte nel tentativo di massimizzare il beneficio che ricevono in cambio del denaro che spendono.

La teoria presuppone che i consumatori spenderanno solo i soldi che hanno effettivamente e non spiegano il risparmio di denaro.Questo è chiamato vincolo di bilancio.Secondo la teoria dei consumatori, il vincolo di bilancio influenzerà le decisioni di spesa dei consumatori limitando le sue scelte.Se un consumatore può spendere solo i soldi che ha, allora qualsiasi scelta che costa di più deve essere eliminata.Ad esempio, quando si acquista un frigorifero con un budget di $ 800 dollari USA (USD), un consumatore sceglierà il modello migliore per tale importo o meno, ma non sceglierà un modello con un costo di $ 900 USD.

Next, la teoria dei consumatori esamina le preferenze.In generale, la teoria presuppone che il consumatore preferisca un gruppo di prodotti confezionati insieme, che è comunemente chiamato pacchetto.Un consumatore spesso preferirà un pacchetto senza riguardo al marchio, basando invece una decisione di acquisto su qualcosa come il numero di prodotti nel pacchetto o le dimensioni del pacchetto.Ad esempio, un consumatore potrebbe preferire un fascio con bottiglie extra grandi di shampoo e balsamo di marchio A su un fascio di bottiglie più piccole di shampoo e balsamo del marchio B.Se le bottiglie hanno le stesse dimensioni, tuttavia, il consumatore potrebbe non avere alcuna preferenza di nessuno dei due marchi, che si chiama indifferenza.

La teoria del consumatore discute anche un fattore chiamato effetto di sostituzione.Questo fattore afferma che se il prezzo di un prodotto aumenta, il consumatore dovrà scegliere di acquistare meno o sostituire un prodotto meno costoso al fine di acquistare l'importo desiderato.Nella maggior parte dei casi, il consumatore sostituirà il prodotto meno costoso di fronte a questa scelta.Ad esempio, se il consumatore di solito acquista un particolare marchio di caffè e il prezzo aumenta, probabilmente passerà a una marca di caffè meno costosa.In alternativa, se i prezzi si abbassano, il consumatore può scegliere di acquistare più marchio meno costoso, ma di solito tornerà al suo marchio preferito e più costoso.

L'effetto del reddito è un altro fattore nella teoria dei consumatori.L'effetto del reddito afferma che se un reddito dei consumatori aumenta, sarà in grado di acquistare più di un prodotto desiderato.Il consumatore potrebbe anche scegliere di sostituire un prodotto diverso che in precedenza era troppo costoso per il suo budget.

Un esempio dell'effetto del reddito sarebbe se una donna acquistasse di solito una certa marca di borse perché il marchio ha il suo budget, ma vuole davvero un marchio di borse più costoso.Se il suo reddito aumenta, di solito cambierà marchi e acquisterà il marchio desiderato e più costoso.Al contrario, se il reddito dei consumatori diminuisce, di solito passerà a un marchio meno costoso.