Cos'è la pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale è pubblicitaria che si riferisce direttamente al contenuto della pagina web su cui viene servita: è pubblicità che è nel contesto con il suo ambiente.

Ad esempio, una ricerca su Google per le fotocamere digitali si traduce in una pagina con collegamenti sponsorizzati a siti Web che offrono informazioni sulle fotocamere digitali o vendono fotocamere digitali.Gli annunci pubblicitari sono contestualmente correlati alla tua ricerca.

Siti Web che hanno un traffico elevato possono anche fare soldi dallo spazio di leasing agli esperti di marketing che mettono stendardi o pop-up sul sito.In questo caso la parte che inserisce gli annunci sceglie gli annunci pubblicitari relativi al contenuto delle pagine su cui appariranno.

Le radici della pubblicità contestuale online erano prima basate sulla profilazione personale, che è esplosa nel 1995 con l'avvento della tecnologia permanente dei cookie.Tuttavia, la pubblicità contestuale basata sulla profilazione di nascosto delle abitudini di surf degli individui è stata considerata invasiva e, secondo innumerevoli sondaggi nel corso degli anni, altamente discutibile dalla maggioranza del pubblico di surf;La maggior parte degli utenti di Internet non desidera essere profilato per essere pubblicitari contestuali.

Le vendite effettive basate sulla pubblicità contestuale effettuata attraverso la profilazione surrettizia sono state molto deludenti.Gli esperti di marketing hanno sottovalutato la resistenza che le persone avrebbero dovuto all'invasione della privacy.Quando i principali profili come DoubleClick hanno annunciato le fusioni proposte con esperti di marketing offline che potrebbero causare database triangolati abbinando le abitudini di navigazione a nomi e indirizzi della vita reale, il pubblico è stato oltraggiato.La pressione stava per passare a un modello meno invasivo che ha ancora offerto un potere di marketing pertinente.

moderni modelli pubblicitari contestuali che si basano, non sulla profilazione dei cookie, ma sui contenuti del sito Web, stanno assistendo a un grande successo.Google ha reso facile la pubblicità non invasiva e contestuale con Adsense.Overture, Kanoodle e Quigo sono altri broker pubblicitari contestuali.Qui puoi iscriverti per avere link sponsorizzati contestuali inseriti in una posizione sul tuo sito Web.Ogni volta che uno spettatore sul tuo sito fa clic su un link sponsorizzato, guadagni una piccola commissione.

La pubblicità contestuale come quella offerta da servizi come Adsense è un grande vantaggio per l'inserzionista e il pubblico, rendendo facile per le persone trovare ciò che vogliono in modo tempestivo senza fare affidamento su profilazione invasiva e impopolare.