Cos'è il marketing diretto via email?

Il marketing diretto si riferisce alla pubblicità che viaggia direttamente da un'azienda ai suoi clienti senza intermediario.Questo tipo di marketing ha diversi vantaggi: in primo luogo, può essere più specificamente mirato a, ad esempio, all'acquisto di pubblicità con cui i clienti dell'azienda possano o meno entrare in contatto;In secondo luogo, può essere monitorato per vedere quanto sia efficace.I volantini e i cataloghi inviati tramite posta di lumaca sono tipi più tradizionali di marketing diretto.Email Direct Marketing è un approccio più recente in cui il materiale promozionale viene inviato via e -mail.

Il marketing diretto via e -mail presenta alcuni vantaggi rispetto al telemarketing e alla posta diretta.Prima di tutto, costa meno di entrambi.Ciò significa che le aziende possono inviare più messaggi di marketing e perfezionarli a diversi segmenti del loro pubblico.In secondo luogo, non è soggetto a tagli globali, il modo in cui i telemarket di qualsiasi tipo possono essere interrotti iscrivendosi all'elenco nazionale non-call.

Tuttavia, il marketing diretto e-mail ha linee guida, regole e sanzioni che lo sonoNon in atto per gli invii inviati attraverso il servizio postale degli Stati Uniti.È importante per chiunque abbia intenzione di iniziare una campagna di marketing diretta via e -mail per conoscere sia la legge che le migliori pratiche attualmente accettate.Il primo contribuirà a impedire che il business venga etichettato uno spammer.Il secondo contribuirà a mantenere l'attività nelle buone grazie dei suoi clienti.

Nel 2003 è stata approvata la legge CAN-SPAM (che controlla l'assalto della pornografia e del marketing non sollevato).In esso c'erano alcuni requisiti per coloro che inviano e -mail commerciali, una definizione di spam commerciale e una spiegazione delle sanzioni per lo spamming.Secondo CAN-SPAM, un marketing diretto via e-mail può essere uno spam commerciale se ha quattro caratteristiche: deve essere inviato in blocco, contenere messaggi quasi identici, se non identici, non sono stati sollecitati dall'utente ed essere e-mail di anatura commerciale.L'e -mail che ha queste caratteristiche è nota come e -mail commerciale non richiesta o UCE.

CAN-SPAM richiede l'uso di informazioni accurate sull'intestazione e le linee soggette, la presenza di opzioni di opt-out e l'inclusione dell'indirizzo postale fisico del mittente, insieme a una chiara dichiarazione che il messaggio è di natura commerciale.Inoltre, è vietato raccogliere le e -mail raccogliendole dai siti Web, utilizzare script o altri mezzi per registrare automaticamente gli account, creare indirizzi e -mail del destinatario per permutazione o utilizzare un computer o una rete per inoltrare e -mail senza autorizzazione del proprietario.Gli esperti vanno oltre.Dicono che Can-Spam è solo il minimo e onesto, i commercianti in alto a bordo dovrebbero usare opt-in, piuttosto che opt-out;Non acquistare o vendere mai elenchi di posta elettronica;e sii chiaro sull'opt-in e quali saranno i risultati della scelta.