Cos'è l'ottimizzazione locale dei motori di ricerca?

L'ottimizzazione locale dei motori di ricerca (SEO) è la pratica di ottimizzare o modificare il contenuto di un sito Web per ottenere una classifica più elevata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca mirati in posizioni specifiche.Questi possono includere applicazioni o ricerche di mappa in base alla vicinanza alla posizione dell'utente.Il SEO locale può essere praticato direttamente dagli imprenditori o dai consulenti professionisti, ma non comporta il pagamento a un motore di ricerca.Le strategie per l'ottimizzazione dei motori di ricerca locali possono avvenire all'interno del codice di markup di una pagina Web o come parte del contenuto visibile del sito.

Quasi fintanto che sono esistiti i motori di ricerca, gli sviluppatori Web e gli imprenditori hanno cercato modi per migliorare le classifiche e i posizionamenti dei loro siti nei risultati di un determinato termine di ricerca, una pratica nota oggi come ottimizzazione dei motori di ricerca.In generale, questo viene fatto analizzando i fattori che regolano l'ordine degli articoli sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e modificando un sito Web in base a tali fattori per migliorare la classifica di ricerca di un determinato sito o pagina.Poiché i motori di ricerca si sono evoluti oltre i semplici elenchi di testo, sono emersi diversi sottoinsiemi di SEO per ottimizzare il contenuto per una varietà di risultati di ricerca.Nel caso dell'ottimizzazione locale dei motori di ricerca, l'obiettivo potrebbe essere quello di aumentare la visibilità di un sito Web in applicazioni MAP, directory aziendali o SERP confinati in una città o area geografica.Le aziende possono eseguire ottimizzazioni di ricerca stesse o chiedere l'aiuto di società di consulenza specializzate nella pratica.

Sebbene un imprenditore possa pagare un'entità esterna come una società di consulenza per ottimizzare i risultati della ricerca dei suoi siti, l'ottimizzazione dei motori di ricerca locale non comporta il pagamentoa un motore di ricerca.Tutte le strategie e le tecniche SEO locali hanno l'obiettivo di migliorare i risultati "organicamente", il che significa che tentano di migliorare le classifiche giocando su algoritmi e tecnologie di un motore di ricerca anziché attraverso incentivi finanziari.Tuttavia, è comune per un imprenditore includere l'ottimizzazione della ricerca in una strategia generale più ampia di marketing di ricerca locale (SEM), che può includere elenchi a pagamento o annunci mirati.

Le tecniche impiegate nella pratica dell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali possono essere dietro le quinte o parte del contenuto visibile di un sito Web.Gli sforzi dietro le quinte sono spesso incorporati in un linguaggio di markup esistente di una pagina Web e hanno lo scopo di trasmettere informazioni al software "Spider" che i motori di ricerca utilizzano per indicizzare le pagine sul Web.Esempi includono coordinate geografiche, come la posizione fisica dell'azienda, e speciali tag "micro-formati" che segnano un blocco di contenuti come informazioni di contatto.Alcuni approcci sono più evidenti dagli utenti finali, come l'inclusione di parole chiave pertinenti e il posizionamento di un indirizzo aziendale o le informazioni di contatto in parti visibili della pagina.È inoltre comune per un imprenditore presentare le sue informazioni alle directory aziendali gestite da fornitori di ricerche, società di telecomunicazioni e altre entità.