Che cos'è la stampa di dati variabili?

Lo sviluppo della stampa digitale ha portato a molti nuovi progressi nel mondo dell'editoria e della stampa.Uno di questi progressi noto come Stampa di dati variabili (VDP) ha aperto nuove possibilità per molti settori.VDP è un tipo di stampa su richiesta che consente di personalizzare alcune parti di un documento senza interrompere o rallentare il processo di stampa.La stampa di dati variabili è diventata una tecnica di base per coloro che sono in marketing o relazioni con i clienti, gli inserzionisti e alcuni editori di libri a causa della facilità e della flessibilità che la tecnica offre.

Molte persone potrebbero non rendersi nemmeno conto che hanno familiarità con il concetto di VDP, ma hanno usato i comandi di unione di posta nei programmi di elaborazione testi per inviare lettere di forma personalizzate a un elenco di contatti.Ancora più persone hanno ricevuto pezzi di direct mail personalizzati con il loro nome e informazioni personali.Queste istanze sono esempi di stampa a data variabili.

Stampa di dati variabili, nota anche come stampa di informazioni variabili o stampa su richiesta, comprende diversi livelli di base.Nel suo più semplice, VDP consente un nome o una piccola modifica delle informazioni su ciascuna copia di un documento di modulo, come una lettera.A un livello più sofisticato, VDP consente diversi livelli di personalizzazione per diversi gruppi.Testo o immagini possono cambiare in base al codice postale o al gruppo di mercato target.Nella sua più complessa, la tecnica consente la completa personalizzazione, con testo e grafica diversi per ogni individuo o indirizzo.

Ognuno di questi livelli di stampa a data variabili inizia con un modello di base mdash;un layout, design o documento.Il modello viene creato con indicazioni di quali sezioni possono essere modificate.Viene creato un database che riempie automaticamente i campi indicati.Molte persone stampano etichette di indirizzi, buste e altri semplici documenti VDP nei programmi di integrazione, ma altri software di fascia alta sono stati sviluppati per adattare la tecnica per raggiungere un mercato più ampio in un modo più diversificato e dinamico.

Esistono due tipi principali di software per supportare l'industria della stampa dei dati variabili.RASTER IMAGINE PROFROVORS (RIP) e metodi di flusso di stampa raggiungono entrambi lo stesso obiettivo ma funzionano in modo diverso.Il software RIP combina il modello di documento e le informazioni variabili dal database per produrre ciascun documento univoco.Il software di stampa di flusso combina gli elementi statici con i dati variabili prima della stampa, formando un flusso di stampa che organizza i dati da stampare, elaborando gli elementi del modello statico solo una volta.Questo consente di risparmiare tempo e elaborazione.

Questa opportunità di personalizzazione di massa ha prodotto un maggiore ritorno su dati sugli investimenti per gli esperti di marketing.Le cifre sono state stimate ovunque dal doppio a 15 volte la risposta media quando vengono applicati diversi livelli di VDP alle campagne di marketing.Questo aumento del rendimento potrebbe essere collegato alla rilevanza dei contenuti e al livello di personalizzazione.

I magnati del marketing non sono soli a utilizzare questa tecnologia.I libri di libri stampati con dediche uniche e anche alcuni libri di stampa che utilizzano un nome e una foto di un bambino in tutta la storia per personalizzarlo.I webmaster e gli esperti di marketing di posta elettronica hanno anche utilizzato la tecnologia tramite Internet rispetto ai supporti di stampa fisici.È probabile che l'industria della stampa ai dati variabili continuerà a crescere a un ritmo rapido, secondo molti predittori.