Cos'è il lavaggio del verde?

Greenwashing è una tecnica di marketing in cui un'azienda rivendica erroneamente la responsabilità ambientale.Man mano che sempre più consumatori sono preoccupati per la sostenibilità e l'ambiente, un numero crescente di società si è intensificato, sostenendo di migliorare le loro pratiche ambientali e riformare le loro industrie.Sebbene ciò possa certamente essere vero in alcuni casi, molte delle affermazioni della gestione ambientale fatta dalle aziende sono in realtà false, o per lo meno estremamente fuorvianti.

Il termine è un portmanteau di "imbiancatura", nel senso di copriremisfatti e "verde", un termine comune usato per fare riferimento a pratiche ecologiche.Il movimento verde comprende fonti alimentari, costruzione, energia e tutto il resto, e rappresenta anche una fonte sostanziale di reddito potenziale.Un numero crescente di cittadini, specialmente nel primo mondo, è disposto a pagare un premio per i prodotti "verdi".Oltre alle aziende sensibili all'ambiente che stanno veramente cercando di praticare affari eticamente, un certo numero di aziende lanciano ampie campagne di lavaggio dei verdi che descrivono in dettaglio tutti i modi in cui sono responsabili ecologici.Per i consumatori incauti, gli annunci lucidi per il lavaggio dei verdi possono suggerire che la società è affidabile e responsabile.

Molte aziende in settori tradizionalmente controversi hanno lanciato campagne di lavaggio dei verdi.Numerose case petrolifere e automobilistiche, ad esempio, hanno annunci lucidi nelle principali riviste che propongono i loro programmi ambientali.Altre aziende utilizzano l'etichettatura fuorviante sui loro prodotti o le organizzazioni di Astroturf per supportare le loro affermazioni di pratiche commerciali ecologiche.Molte campagne di lavaggio dei verdi non sono altro che una tecnica di marketing altamente ingannevole.Ciò rende doppiamente difficile per le aziende che stanno effettivamente cercando di praticare affari eticamente, in quanto può essere difficile per i consumatori distinguere tra il lavaggio dei verdi e la pubblicità veritiera.

Diverse cose possono essere usate come indizi per i consumatori per rilevare una campagna di lavaggio del verde.La prima cosa da fare è seguire i percorsi di denaro e carta dell'azienda.I consumatori dovrebbero cercare record di donazioni, ad esempio, vedendo a quale tipo di organizzazioni la società dona e appartiene.Ciò può anche scoprire le organizzazioni di astroturf e può fornire un quadro più completo dell'etica del business della compagnia.I consumatori dovrebbero anche cercare informazioni che non sono discusse nella campagna di Greenwashing, come le statistiche sull'inquinamento da parte di quelle fabbriche di compagnia.

Un altro indizio importante è la coerenza.Molte aziende annunciano un nuovo programma per l'ambiente con grande fanfara e poi tagliano silenziosamente il finanziamento.I consumatori ricordano le pubblicità che propagano il programma, ma non controllano se la società seguiva o meno.Inoltre, i consumatori dovrebbero esaminare le pratiche dell'azienda all'estero, in particolare nelle nazioni in cui le leggi ambientali sono lassiste.Se le società affermano che le pratiche ambientali solide non sono il caso all'estero, la società è probabilmente il lavaggio del green.