Quali sono i diversi tipi di fattori qualitativi?

I fattori qualitativi sono influenze soggettive identificate negli studi di ricerca che tentano di spiegare perché le cose accadono in un certo modo.Poiché questi fattori non possono essere facilmente quantificati o spiegati con numeri, possono essere in qualche modo difficili da interpretare.I metodi di ricerca qualitativi, come sondaggi, focus group, interviste e osservazioni, vengono utilizzati per raccogliere dati che rivelano la motivazione e il ragionamento interni.La ricerca di questo tipo è in genere aperta, i tentativi di scoprire le relazioni ed è guidata dai partecipanti.

Alcune delle influenze o misure che possono essere considerate come fattori qualitativi includono percezioni dei consumatori, livello di abilità di gestione, sentimenti individuali e creaticapacità.In altre parole, questi fattori possono variare drasticamente tra segmenti di popolazione e individui.I fattori qualitativi possono essere difficili da prevedere e sono soggetti a pregiudizi e interpretazioni errate.I ricercatori di mercato spesso usano metodi qualitativi per scoprire le relazioni tra percezioni dei consumatori e comportamenti di acquisto.

Mentre i risultati dei metodi di ricerca qualitativi vengono talvolta assegnati valori numerici, il modo in cui si ottengono è soggettivo.Alcuni dei metodi più diffusi includono osservazioni, focus group e interviste personali.Le osservazioni sono studi in cui i partecipanti di solito danno il loro consenso da guardare.Nella maggior parte dei casi, i partecipanti possono non essere consapevoli di chi sta osservando i loro comportamenti poiché gli osservatori tendono a rimanere nascosti.

Ad esempio, un gruppo di consumatori preselezionato può essere collocato in un ambiente di shopping simulato.I ricercatori in genere osserveranno i comportamenti dei gruppi da una stanza isolata che dà loro la capacità di assistere al comportamento.A differenza dei fattori qualitativi ottenuti dai focus group e dalle interviste personali, i partecipanti allo studio non forniscono spiegazioni dirette ai ricercatori.

Focus group scoprono i fattori qualitativi raccogliendo un gruppo di consumatori in un ambiente controllato.Ai partecipanti allo studio può essere chiesto di guardare annunci pubblicitari o provare nuovi prodotti e dare le loro reazioni ai ricercatori.Una delle caratteristiche uniche dei focus group è che di solito includono ricercatori che interagiscono con partecipanti e ricercatori che osservano da una posizione nascosta.Ciò aiuta a prevenire la distorsione nell'interpretazione delle risposte dei partecipanti. I sondaggi e le interviste possono essere un metodo intimo per scoprire ed esaminare i fattori qualitativi.Con questo tipo di metodo, i partecipanti allo studio sono generalmente messi in discussione uno contro uno e viene data una serie di domande selezionate a cui rispondere.Uno dei problemi con questo tipo di ricerca è la riluttanza dei partecipanti ad essere completamente onesti.I sondaggi online hanno rimosso parte del disagio degli intervistati poiché forniscono più anonimato e sono meno stimolanti per il partecipante.