最高のメディアリレーション戦略を選択するにはどうすればよいですか？

メディア関係戦略を選択する鍵は、目標を明確に定義することです。宣伝自体は通常、あなたの究極の目標ではないことを忘れないでください。代わりに、ビジネスとしての目標は、宣伝を使用して意識を高め、売り上げを促進することです。あなたがキャンペーングループまたは非営利組織である場合、宣伝の目的は、多くの場合、あなたのメッセージを伝え、あなたのグループが取り組んでいる変化を達成するのを助けることです。この視聴者は、あなたの製品を購入しようとしている人々、またはあなたがキャンペーンを行っている問題に関する公共政策を決定する可能性のある意思決定者で構成される可能性があります。次に、これがあなたの宣伝の主要なターゲットになるため、この視聴者がどのタイプのメディアが消費している可能性が高いかを調査する必要があります。メディアのさまざまな種類がメッセージを伝えるのにどれほど効果的であるかを忘れないでください。

メディアがどのように機能するかについて詳しく学ぶことで、メディア関係戦略の開発に役立ちます。ジャーナリストの労働生活について知るほど、ニュース記事や機能を生み出すことができる詳細を提供できるようになります。作業記者と話をすることで、ストーリーを売り込むのに最適な時期がいつかについての詳細を見つけることができます。たとえば、毎日の新聞を使用すると、ジャーナリストは、特にその時点で他のアイデアがない場合、編集者との朝の記者会見の直前に受け取るヒントをフォローアップする可能性が高くなります。

メディア関係戦略は、積極的な関係と反応的関係の両方をカバーする必要があります。積極的なのは、ストーリーでメディアにアプローチする場所です。これは最も一般的にプレスリリースの形式ですが、写真コール、新聞会議、継続的なキャンペーンも含めることができます。反応的な関係は、メディアの問い合わせに対応する場所です。これには、事実を提供し、問題についてコメントすることが含まれますsまたは読者、視聴者、リスナーにアドバイスをする。

戦略の一環として、物議を醸す問題に関する立場を決定する必要があります。論争に応じてコメントすると、より多くの宣伝を引き付けることができます。これは、記者が型破りな視点を探している場合、例えば、バランスの利益のために物語の両側を見せたい場合に特に当てはまります。ただし、このようなメディア活動は、潜在的な視聴者の一部のセクションを疎外するリスクがあります。 あまりにも遠くに行けば、1つの主題についての論争はあなたのイメージに影響を与え、他の問題に対するあなたの宣伝の効果を損なう可能性があります。