アルファの消費者とは何ですか？

Alpha消費者は、新製品またはサービスの最初の消費者です。マーケティング担当者は、これらのバイヤーに特に細心の注意を払っていることがよくあります。なぜなら、彼らは最終的に成功したり失敗したりするアイテムに深い影響を与える可能性があるからです。Alpha消費者の根底にある概念は、多くの場合、プロのマーケティング担当者Irma Zandlに起因します。Zandlは、1980年代半ばにトレンドマーケティングとして今日知られているものの基礎を開発しました。基本的に、トレンドマーケティングは、比較的少数の人々が現在の善やサービスを採用し、製品に膨大な量の悪名を生み出すことができるという前提で機能します。次に、他の人々は、アイテムを望ましい最先端であると認識し始めます。このトレンドセットプロセスの最終結果は、消費者の主流体が製品を受け入れて購入し始め、販売の増加につながることです。トレンドの先頭に立つ人々のグループは、より広い購入の一般の人々の注意を引く人々のグループがアルファ消費者と呼ばれます。「「Alpha Consumer」という用語は、人口の最も望ましいコンポーネントの購入習慣を特定するマーケティング指定です。通常は、商品やサービスを購入するために可処分所得の大部分を使用することが知られている人口セクターです。アルファ消費者はあらゆる種類の製品に興味があり、トレンディな服、ファッショナブルなレストラン、最新のテクノロジーなどの高級品でしばしば識別されます。特定の人口統計に陥る傾向があります。まず、10代の市場があります。10代のアルファ消費者は、衣類、音楽、電子機器のメーカーにとって特に重要です。この年齢層の消費者は、新しいアイデア/製品に対して非常にオープンである傾向があり、多くの場合、自分のピアグループだけでなく20代のためにもペースを設定するトレンドセッターです。ベビーブームの世代の一部であるアルファ消費者を探してください。最近の歴史上最も裕福な世代の1つである団塊世代は、多くの場合、高額のアイテムの購入を検討するのに十分な可処分所得を持っています。休暇、クルーズ、セカンドホームの購入のトレンド設定でこの世代を巻き込むことは、10代のアルファ消費者と同じパターンに従います。マーケティング担当者は、個人のコアグループに善やサービスの望ましさを説得することから始め、その後、その年齢層を目指した広告で彼らをスポットライトします。その後、マーケティング担当者はキャンペーンを拡大し、経済のさらに広範なセクターに対処することができます。潜在的な購入に値する商品やサービスをご覧ください。Alphaの消費者をうまく活用すると、忠実な消費者ベースを構築し、市場から完全に繁栄または消滅する製品との違いを生むことができます。