ブランドアソシエーションとは何ですか？

Brand Associationは、特定の製品またはサービスとそれが分類されているカテゴリとの間で消費者の心の中で作られたつながりです。その最強のブランド協会は、製品の一般的な名前ではなく、ブランドごとに何かを要求するように導きます。そのカテゴリ。たとえば、誰かがKotex＆Reg;を書くかもしれません衛生ナプキンの代わりに食料品リストに。企業は、市場シェアを獲得するために可能な限りブランドアソシエーションを構築したいと考えています。企業がブランドを開発しているとき、彼らは消費者が自分の製品をどのように認識したいかを考えています。高級車のメーカーは、製品を見るときに車だけでなく、特に高級車を考えることを人々に望んでいるでしょう。一般の人々が特定の属性を持つ特定のカテゴリで物事を望んでいるとき、目標は、消費者に一般的な製品を探してもらうのではなく、ブランドを思い浮かせることです。企業は、さまざまなマーケティング手法を使用して、製品を、ソーダのリフレッシュから電子機器の信頼性に至るまで、製品を特定の特性に関連付けることができます。より多くの人々が製品やサービスに関するアイデアにさらされるため、ブランドアソシエーションは波及効果を生み出す傾向があります。時間が経つにつれて、広告に広範囲にさらされていないかもしれない人は、それが議論され、ブランドについてのアイデアにさらされているので、特定のブランドを自動的に求めることができます。また、企業はブランドや企業の否定的な印象を覚えている傾向があるため、イメージの否定的な側面を制御するように注意しています。人々が製品またはサービスカテゴリの一般的な用語としてブランド名を繰り返し使用し始め、ブランドの所有者がその商標を実施しない場合、商標を失う可能性があります。今日、アスピリン、ジッパー、魔法瓶、エスカレーターなどのジェネリックとして使用されている多くの用語は、かつて商標名がありました。企業は、一般的な使用法による商標の喪失がわかっているため、強力なブランド協会と発電中の協会の構築との間の境界線を歩いています。