ブランドエクイティとは何ですか？

brandブランドエクイティは、ブランド名に対する消費者の認識に基づいた特定の企業または製品の無形の価値です。多くの要因は、広告、消費者のレビュー、宣伝など、ブランドエクイティに貢献しています。強力な公平性を持つブランドは、多くの消費者によってよく知られ、積極的に考えられる傾向があります。これにより、その製品またはサービスはあまり知られていないブランドの製品よりも優れているという認識を作成するのに役立ちます。。企業レベルでは、ブランドの公平性は、他のすべての測定可能な変数を差し引くことにより、金融資産として測定されます。残っているものはブランドエクイティと呼ばれます。製品レベルの評価では、同等のブランド製品の価格からジェネリック製品の価格を差し引くことにより、株式が計算されます。残りは、市場でのそのブランドの認識の価値です。消費者レベルの測定は、財政的に財務を定量化しようとする代わりに、ブランド認知と意見に焦点を当てています。公平性を獲得する一般的な方法の1つは、特定の製品を販売しようとしていなくても、ブランドを宣伝する広告キャンペーンを通してです。たとえば、テレビコマーシャルには、インスピレーションに満ちたメッセージが含まれたり、会社自体を宣伝するのではなく休日を祝うかもしれませんが、視聴者はコマーシャルに前向きな反応を持ち、その感情を会社と関連付け、その認識とブランドの公平性を改善するかもしれません。ブランドの公平性に影響を与えるが、ニュースレポートや製品レビューなどの会社の管理を超えている他の要因とは異なり、広告を通じて配信される外部要因は会社によって作成されます。ソースに応じて、これらはブランドにプラスまたはマイナスに影響を与える可能性があります。企業は積極的に肯定的なレビューやニュース記事を追求していますが、否定的な宣伝やレビューによって損傷を受ける可能性があります。長い間存在してきたもの。高いブランドエクイティの確実な兆候は、特定のタイプの製品を参照するために特定のブランド名を使用することです。たとえば、任意の顔面組織をkleenex＆reg;または、フリスビー＆reg;としての空飛ぶおもちゃディスク;それぞれのカテゴリのこれらのブランドの高いエクイティを示します。brandブランド拡張

ブランド拡張、既存のブランド名を使用して新しいカテゴリで製品を立ち上げることは、高い公平性を活用する一般的な方法です。製品またはブランド。たとえば、キャンディーの人気ブランドを作る会社は、キャンディーのような味や入った新しいアイスクリームを作成することで、そのブランド名を拡張するかもしれません。ブランドエクステンション製品はスピンオフ製品とも呼ばれ、多くのカテゴリで見つけることができます。