ブランドストレッチとは何ですか？

Brand Stretningは、企業が新しい市場の名前ブランドを利用する方法を説明するために使用される用語です。一般的に言えば、プロセスは、企業がすでに生産する他の成功した製品を補完するように見える新製品を思いついたときに始まります。その後、消費者が古い製品に直接関連付けられていることを消費者に知らせる方法で、新しいアイテムに名前を付けて販売します。これは一般に、特定の消費者に自信を持ち、元の製品を使用した人々を引き付けることを目的としています。ブランドストレッチングは一般に、新しいものを立ち上げるための効果的なマーケティング戦術と考えられていますが、新製品が成功しない場合、潜在的に名前ブランドに損傷を与える可能性があります。brandブランドストレッチングを理解する良い方法は、テレビを作ることで知られている仮説的な会社を検討することです。時間が経つにつれて、同社は品質に対して強い評判を獲得する可能性があり、最終的には、会社はビデオゲームマシンやコンピューターなどの新製品カテゴリに拡大することを決定する可能性があります。そのような状況では、同社は新製品の名前を付けてマーケティングすることでブランドストレッチに依存して、消費者がテレビにすぐにそれを関連付けて、おそらくテレビの命名と同じパッケージグラフィックスで使用されるまったく同じ命名条約を使用することもできます。新製品のコマーシャルは、会社の名前を強調し、消費者がつながりを作るのを支援しようとするかもしれません。huseほとんどの専門家は、消費者が製品を心理的に見る方法のために、ブランドストレッチングが機能すると考えています。多くの人々は、買い物をしているときに新製品に非常に不信感を抱いており、認識していないものを購入するリスクを避けるために、特に好きではないものを購入することを好むかもしれません。この種の抵抗と未知の抵抗は、企業が新しいものをうまく発売することを非常に困難にする可能性があり、ブランドストレッチはリスクを減らす方法です。消費者が新製品で他の市場セクターから知っていて信頼しているブランドを見ると、特に製品名が彼らの心に良い関連性を持っている場合、彼らはそれを試してみたいと思うかもしれません。ほとんどのマーケティングスペシャリストによると、ブランドストレッチングは、あらゆる状況で必ずしも正しいとは限りません。たとえば、剃毛製品で知られている会社は、カミソリのブランド名を紹介しようとしている冷凍食品に関連付けたくないかもしれません。一部の人々はまた、特にこれらの製品の一部が故障になった場合、あまりにも多くの異なる製品であまりにも頻繁に使用することにより、全体的にブランド名を使用するという本当の危険があると考えています。