直接応答コピーとは何ですか？

copising広告のコピーライティングに使用されるさまざまな説得力のある手法がいくつかありますが、最も攻撃的な手法の1つは、直接応答コピー

と呼ばれます。直接対応コピーは、受信者からの即時の反応を引き出すように設計されており、多くの場合、現金の寄付、電話、指定されたWebサイトへの訪問などの即時のアクションにつながります。重要なことは、潜在的な顧客またはクライアントの緊急感を生み出すことです。コマーシャルが終了するか、広告が読まれたら、次の論理的なステップは何らかのアクションを実行することです。直接応答コピーを使用したテレビコマーシャルまたはラジオスポットは、ほとんど常に注意を獲得します。たとえば、バックグラウンドでサイレンが鳴る可能性があります。または、ボイスオーバーのボリュームは通常のプログラムよりも著しく高くなります。広告主は関心を生み出すための数秒しか持っていないので、最初から視聴者の注意を引くことが重要です。コピーライターはしばしば鮮やかな言語と、製品またはサービスをリスナーに直接提案するために鮮やかな言語とコマンドの2人目を使用します。家具会社の標準的な広告は、スミスブラザーズの家具への歓迎を読むかもしれません。私たちは50年以上にわたって米国のAnytownにサービスを提供しています。ソファ、ベッド、ドレッサーをチェックしてください。このタイプのコピーは家具店を新人に紹介するのに役立つかもしれませんが、多くのリスナーはそれを調整するかもしれません。君の力が必要！画面上の番号に電話して、犠牲価格の詳細を確認してください！ドアは永遠に閉じているので、今日その番号に電話してください！慈善団体は、たとえば即時の寄付を促すために直接対応コピーを使用することがよくあります。苦しんでいる子供の刺激的な写真は、潜在的なドナーの感情にアピールするかもしれませんが、ナレーターは彼または彼女に必要性の即時性を思い出させます。連絡先情報は通常数回繰り返されます。これは、直接対応コピーの標準的な慣行です。効果的な直接応答広告は、広告主にかなりの量のリードを生成できます。