民族マーケティングとは何ですか？

民族マーケティングは、製品キャンペーンを設計し、特定の人種的、民族的、または文化的に関連する消費者グループにアピールするために広告を設計するプロセスです。これは、より集中して適切に提示されたメッセージで特定のグループをターゲットにしようとする一種の市場セグメンテーションです。このタイプのマーケティングは、肯定的または否定的なビジネス目的に使用できます。これは、製品イメージを開発し、その画像に基づいて消費者の行動を促進するために、パッケージングや広告などのものを組み込んだ統合戦略の関数です。企業には、すべての潜在的な顧客を同じように扱い、製品イメージを大多数にアピールするものに合わせたり、市場全体をセグメントに分割したり、個々のセグメントごとに異なるメッセージを考案するかを選択できます。特性。たとえば、セグメンテーションは、地理的位置、性別、または年齢に基づいています。最も効果的であるが、時には物議を醸すセグメンテーションの1つは、民族性によるものです。民族マーケティングは、未開発の購入の可能性があると認識されている特定された民族グループの興味と好みに合わせて、広告やその他のマーケティング戦略を調整しようとします。たとえば、米国では、一般的な民族セグメントにはアフリカ系アメリカ人、ヒスパニック、アジア系アメリカ人が含まれます。セグメントの注意。ヒスパニックを対象とした民族マーケティングキャンペーンは、テキストとオーディオコピーに英語ではなくスペイン語を使用する場合があります。同様に、このような広告キャンペーンは、他の消費者を対象とした主要なキャンペーンで使用される白人モデルの代わりに、ヒスパニックモデルを使用する場合があります。これらの変更は、ターゲットグループの特定のニーズと関心により広告メッセージをより適切に調整するように設計されています。理論は、消費者が広告で自分自身を見ることができるようにすることです。または、彼らの人生経験と共通するものは何もない見知らぬ人ではなく、彼らが関係することができる人です。肯定的または否定的なビジネス目的に使用されます。一般的に、広告を他の言語に翻訳し、提示された広告画像に多様性を追加するなどのことは、ターゲットグループを尊重する肯定的なマーケティング戦略です。ただし、一部のビジネスでは、ステレオタイプを活用して、ネガティブなイメージと行動を促進します。たとえば、一部の企業は、アルコールとタバコの広告の民族グループをターゲットにしており、少数派グループがこれらのタイプの不健康な製品により多くの肯定的な製品よりも多くのお金を費やすというネガティブなステレオタイプを永続させています。他の企業は一般的なステレオタイプを取り、それらを普遍的に適用すると不快感があると認識できるマーケティング資料に翻訳します。