非営利マーケティングとは何ですか？

非営利マーケティングは、多くの非営利組織が構成員のニーズを満たすために使用する戦略です。非営利団体は通常、プログラムを実施してミッションを実行し、独自の長期的な財政的安定性を確保しようとします。非営利のマーケティング計画は、一般に組織全体の戦略計画の一部です。通常、組織のターゲット市場、プログラム、競合他社などの要因の分析が必要です。それ自体を維持するために、非営利組織は資金調達を優先事項にする必要があるかもしれません。効果的なマーケティング計画を立てることは、多くの場合、より成功した資金調達キャンペーンにつながる可能性があります。通常、マーケティング計画の開発は、会社が顧客のニーズを特定し、その能力を分析する能力を分析した後に行われます。多くの専門家は、主に希少なリソースを求めて多数の組織間の競争のために、非営利組織にとって非営利マーケティングと見なしています。非営利団体と協力するマーケティングコンサルタントは、多くの場合、営利企業で使用されているものと同じマーケティングコンセプトの一部を適用します。これらの概念のいくつかの例には、市場分析、ミッションステートメントの作成、広報資料の開発、戦略的パートナーシップの形成などがあります。構成員の例には、クライアントや組織のサービスのその他の受益者が含まれます。寄付者、ボランティア、スタッフ、およびコミュニティ全体も、多くの場合、構成要素とも見なされます。構成員を特定し、そのニーズを分析することは、組織がプログラムがそれらのニーズを効果的に満たす方法と慈善寄付に値する理由を明確にするのに役立ちます。非営利団体は、書面によるミッションステートメントを使用して、目標と手順を定義してそれらの目標を達成するための手順を定義することがよくあります。さらに、組織はそのミッションステートメントを使用して、同じ分野の他の組織とどのように区別するかを選挙区に伝えることができます。ブランディングとは、通常、ロゴまたは認識可能な名前を持つことを指し、コミュニティでの組織の可視性を高めます。非営利組織がブランドを確立すると、パンフレットやニュースレターなどの広報資料を作成する可能性があります。非営利マーケティングには、オンラインプレゼンスの作成も含まれます。この例は、ウェブサイトを設計し、ソーシャルメディアマーケティングに参加することです。最後に、多くの非営利組織はしばしば戦略的パートナーシップまたは提携を求めています。パートナーの例には、他の非営利団体、営利企業、および非営利団体の使命に関連する他の組織が含まれる場合があります。マスコミとの前向きな関係は、しばしば成功した非営利マーケティング計画の一部とも見なされます。たとえば、メディアの専門家として認識されているスタッフを持つことは、組織の定期的な報道機関を提供するのに役立ちます。