定性的市場調査とは何ですか？

定性的市場調査とは、統計分析とは対照的に、主観的な尺度、単語、および議論を使用して結果を分析する特定のタイプの市場調査を指します。このタイプの研究は、数値統計が収集され分析されている定量的研究とは、市場の意見に対する異なる種類の洞察を提供できます。定性的市場調査には、一般に、個人の小さなグループが関与している、および/または定量的研究よりも実施および分析がより高価です。企業は、広告または製品への対応をテストするか、潜在的な顧客が特定の製品の提供に関心があるかどうかを判断するために、このタイプの研究をしばしば実施します。新しい映画やテレビ番組をテストするフォーカスグループは、人々が特定の製品に対する関心や特定の製品の経験について報告するオンライン調査と同様に、市場調査の一例です。2つの方法のいずれかで、定量的データを収集および分析するか、定性的データを収集および分析できます。通常、定量的データは取得と管理が簡単です。データを取得するプロセスと、データが何を意味するかを決定するプロセスの両方が比較的単純です。定量的データには、特定の製品を購入した人の数を見ることが含まれます。また、1〜10のスケールで製品を評価するなど、顧客や数値の回答を提供するよう調査されている人に尋ねることもできます。顧客は、たとえば、アンケートに書面による回答を提供したり、製品がどのように感じたり、それを経験したりする方法を説明するように求められる場合があります。顧客は、製品との対話を観察することもできます。たとえば、フォーカスグループは、双方向鏡の前に座っている間にテレビ番組を見るように求められる場合があります。オブザーバーはショーに対する反応を見ることができます。同じフォーカスグループは、与えられたショーに対する彼らの感情について話し合い、話すように求められるかもしれません。culative定性的市場調査からのこのデータはすべて、その意味を判断するために検討および分析する必要があります。このような定性的市場調査から意味と市場の意見を決定することは、特定の数値評価で何人の人々が反応したかについて統計的分析を行うよりも困難です。一般的に、社会科学者または他の専門家は、定性的市場調査で実施されたデータを分析して、研究対象の主題に対する市場の感情または態度のアイデアを獲得します。