香りのマーケティングとは何ですか？

Scent Marketingは、カスタマイズされた匂いの感覚体験を伝統的な光景とサウンドマーケティングのパラダイムに追加するテクニックです。これは、5つの感覚の多くを引き付けることで消費者の相互作用を製品との相互作用を増やすことが、彼が情報をよりよく保持するのに役立つことを示す研究に基づいています。企業は1990年代からScent Marketingを実験していますが、嗅覚コンポーネントが購入体験に追加すべきであるという常識的なコンセンサスにもかかわらず、企業がこのタイプのマーケティングの価値を定量化するか、適切なマーケティングを実装することは困難でしたファッション。たとえば、広告は、消費者が情報を伝えるために見たり聞いたりできるものを活用します。この構造は歴史的に十分に機能してきましたが、21世紀の技術革命の結果として消費主義は大幅に変化しました。テレビのデジタルビデオレコーダーなど、テクノロジーの進歩は、バイヤーがこれまで以上にマーケティング消費をより多く制御し、もはや獲得者ではないことを意味します。新しいメディア全体でメッセージが急増して消費者の注意に対する要求が高まっています。香りのマーケティングは、企業と消費者の間の相互作用を拡大する最良の機会と見なされる人もいます。匂いは5つの感覚の中で最も強いものであり、通常利用されていない3つの感覚のうち、マーケティング担当者が最も簡単に従来の形式に折りたたむことができます。製品価値。心地よい香りを追加すると、製品の品質が高いことを購入者に潜在的に納得させるようです。香りは、効果的であるために製品自体に取り付ける必要はなく、部屋全体に支払われ、全体的な体験に貢献することができます。マーケティング担当者は、この知識を、専門店、飛行機、ホテルなど、さまざまな方法で消費者にお金のためにもっと得ていることを納得させるなど、さまざまな方法で使用します。企業は、この方向に進むことで販売方程式に付加価値を決定することが困難であると判断したため、実際の実装は保守的です。さらに、マーケティングの一部として匂いの感覚を使用しても、視覚や音と同じレベルの受け入れを享受していません。ある人が心地よい香りだと思うのは、別の人に悪臭を放つかもしれません。一部の人々は臭いに非常に敏感で、このタイプのマーケティングが生み出すように設計された前向きな経験を破壊します。