持続可能なマーケティングとは何ですか？

utainsable持続可能なマーケティングとは、小売レベルで環境的に安全な製品を促進し、広報レベルでの持続可能な慣行に対する会社のコミットメントを宣伝するプロセスです。従来のマーケティング手法を適用しますが、特定のコンテキストです。このカテゴリのマーケティングは、生産とサプライチェーンにおいて持続可能性にコミットメントされている環境に優しい製品や企業に与える価値の増加を利用しようとしています。および収益性。これらのイニシアチブは、企業がビジネスのやり方を変えるか、製品やサービスを革新するために、環境により良い影響を与えるために、重要な資本投資を必要とします。持続可能性への投資は、収益性が向上した場合にのみ、企業にとって価値があります。社会的目標は賞賛に値しますが、企業は株主の利益を最大化する受託者義務を負っています。持続可能なマーケティングは、この投資が購入の決定に変換できるという期待に応じてこの消費者の懸念を活用するメッセージを作成することにより、この投資が実行可能であると想定しています。包装、化学物質の代わりに天然成分を使用します。この製品の革新には、会社に達成するのにかなりの金額がかかります。消費者が製品を大切にし、その新機能に基づいて購入決定を下すと信じている場合にのみ、この投資を行います。製品レベルでの持続可能なマーケティングは、これらの新しい環境に優しい機能を消費者の注目に導くように設計されています。広報レベルでは、当社は株主と顧客に、将来の世代のために持続可能な製品革新を懸念している責任ある企業市民であると報告できます。トリプルボトムラインは、顧客、環境、および企業に利益をもたらします。ただし、投票や研究を通じて特定された消費者の懸念は、実際の購入決定に常につながるとは限らないため、持続可能なマーケティングの本当の影響は依然として議論の余地があります。持続可能な製品の購入は、マーケティングの影響を歪める可能性のある比較ユーティリティ、コスト、可用性など、外部の部隊の影響を受けることがよくあります。持続可能なマーケティングとは、消費者が認識メッセージを作成するのと同じように持続可能な購買決定を行う余裕があることを特定することに関係しています。企業、環境保護論者は、定義を前進させたいと考えています。彼らは、持続可能な方法で市場の責任を反映するように変更されたいと考えています。理想的には、持続可能なマーケティングは、単に利益を改善するために、先進国の消費よりも無責任な消費を奨励するのをやめるでしょう。