광고 연구는 무엇입니까?

광고 연구는 광고의 성능과 효율성에 대한 연구입니다.이러한 유형의 연구는 회사, 제품 또는 광고 별일 수 있습니다.광고 연구는 특정 유형의 광고의 효과, 포화 또는 변형을 측정하기 위해 더 큰 규모로 수행 될 수 있습니다.또한 특정 산업 또는 시장 부문이 광고를 사용하는 방법에 대한 시험으로 수행 될 수도 있습니다.

비즈니스는 종종 광고 행동에 정보를 제공하거나 관리하기 위해 광고 연구를 수행합니다.회사는 현재 광고에 대한 연구를 수행하여 대중이 어떻게 인식하는지, 장기 실행 캠페인과 제품 성능과의 관계, 그리고 광고가 소비자가 좋아하거나 싫어하는 것은 어떻습니까?이는 일반적으로 소비자 설문 조사 및 판매 데이터 분석을 통해 수행됩니다.

새로운 광고 캠페인을 개발하고 시작하는 것은 일부 광고 연구의 주요 초점입니다.비즈니스는 새로운 캠페인이 이전 캠페인으로 생성 된 모든 브랜드 충성도를 유지하면서 신제품을 흥미로운 방식으로 소개하는지 알고 싶어 할 수 있습니다.이러한 유형의 광고 연구는 종종 포커스 그룹을 통해 이루어지며, 이는 광고를보고 정보를 제공하기 위해 선택된 잠재 고객입니다.포커스 그룹은 일반적으로 가장 눈에 띄는 점, 광고에 대해 좋아하는 것, 관심이나 감정을 얼마나 잘 포착했는지, 그리고 그들이 알아 차린 약점을 식별하도록 요청받습니다.캠페인에 대한 초점 청중의 정서적, 심리적 반응은 광고가 더 큰 단계와 다른 인구 통계에서 어떻게 진행되는지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 연구가 개별 비즈니스에 중요한 이유 중 하나는 광고 캠페인이 매우 비쌀 수 있기 때문입니다.텔레비전 광고는 광고를 실행하기 위해 모든 광고 시간을 구매하기 전에 단순히 생산하는 데 $ 100,000 달러 (USD)를 초과 할 수 있습니다.Flops의 광고 캠페인은 비즈니스의 운영 예산을 심각하게 찌를 수있을뿐만 아니라 앞으로 몇 년 동안 제품 자체를 오염시킬 수 있습니다.광고 연구는 기업이보다 효과적으로 광고하는 데 도움이 될 수 있으며 마케팅 재해에 대한 명확한 경고 신호를 제공 할 수 있습니다.

내부 광고 연구의 광고 또는 캠페인 별 초점과 달리 외부 광고 연구는 광고 구성 요소를 더 넓은 규모로 측정합니다.이러한 유형의 연구는 마케팅 회사, 사회 학자 및 광고 업계 분석가가 수행하여 광고의 작동 방식과 사용 방법을 이해할 수 있습니다.광고 연구 연구를 통해 광고주는 광고 기술을 활용하는 가장 좋은 방법을 이해하고 광고 트렌드 패턴을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.예를 들어, 지출 패턴의 변화 덕분에 20 세기 후반의 추세는 성인에게 전통적인 광고 방법과 달리 어린이와 십대를 대상으로하는 광고가 현저하게 증가한 것으로 나타났습니다.