청중 세분화는 무엇입니까?

Audience Audience Segmentation은 응답 데이터를 더 잘 분석하기 위해 공유 속성을 기반으로 큰 그룹을 세그먼트로 나누는 프로세스입니다.이 과정은 소비자 제품에 대한 청중의 반응을 결정하기 위해 자주 수행되지만 사회적 개념과 정치적 아이디어 또는 후보에 대한 청중 데이터를 분석하기 위해 수행 할 수도 있습니다.리서치 분석가들은 청중 세분화를 사용하여 마케팅, 제품 또는 미디어 결정에 정보를 제공 할 수있는 대상 섹션으로 종종 복잡한 응답을 분해 할 수 있습니다.

세분화는 다양한 기준으로 수행 될 수 있습니다.청중 세분화의 일반적인 범주에는 연령, 성별, 교육 수준, 소득 수준, 지리적 위치 및 정치적 제휴가 포함됩니다.일반적으로 세분화는 18-49 사이의 여성 세그먼트와 같은 여러 기준을 사용하여 정의됩니다.이와 같은 세그먼트에는 광범위하게 배경과 관점을 가진 수백만 명의 여성이 포함될 수 있기 때문에 심리적, 행동 적 특성은 종종보다 구체적인 그룹을 만들기 위해 사용됩니다.예를 들어, 관리 가능한 하위 범주는 18-49 세 사이의 여성 일 수 있습니다.

종종 대상 마케팅 및 광고를 만들기 위해 청중 세분화가 수행됩니다.정치 후보가 여성과 심하게 테스트하는 것처럼 보이면 설문 조사를 기반으로 한 세분화는 진정한 약점이 소득이 낮은 독신 어머니와 함께 있음을 보여줄 수 있습니다.이 부문의 성과를 향상시키기 위해서는 후보자가 저렴한 건강 관리, 출산 휴가 및 학비 지원 프로그램과 같은 소득이 낮은 독신 어머니가 중요한 문제에 중점을 둘 필요가있을 수 있습니다.이것들은 정치인이 시작하려고하는 문제 일 수 있지만, 그들의 중요성을 강조함으로써 캠페인은이 특정 부문에서 더 나은 반응을 이끌어 낼 수 있습니다.consumer 주로 소비자 제품 및 정치 장치로 생각되지만 청중 세분화는 자주 대상 건강 이니셔티브에서도 사용됩니다.건강 관리 이니셔티브가 성병에 대한 테스트를 장려하는 데 중점을 둔 경우, 성병 (STD)에 대한 테스트를 장려하는 경우, 어린이 텔레비전 채널 또는 노인 성인이 크게 채워진 지역에서 캠페인을 광고하는 것은 의미가 없습니다.성병에 가장 취약한 그룹은 젊고 성적으로 활동적인 성인이기 때문에 청중 세분화는이 그룹을 대상으로하는 광고 및 서비스를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.마찬가지로, 영아와 노인을 불균형 적으로 목표로하는 전염병은 건강 관리 공무원이 청중 세분화를 사용하여 백신에 대한 우선 순위 접근을 결정하도록 유발할 수 있습니다.segination 세분화는 유용한 도구가 될 수 있지만 논쟁이없는 것은 아닙니다.어떤 사람들은 마케팅 담당자가 사람들을 개인보다는 균질 한 그룹으로 생각하도록 장려한다고 주장합니다.금융가는 혁신적인 개념을 만드는 데 위험을 감수하기보다는 과거의 특정 세그먼트와 잘 어울리는 아이디어와 개념에 투자 할 가능성이 높기 때문에 모든 시장에서 창의성을 제한 할 수 있습니다.