브랜드 얼라이언스는 무엇입니까?

Brand Alliance는 소비자의 관심을 끌기 위해 특정 시도에서 둘 이상의 브랜드 이름을 연관시키는 의도적 인 프로세스를 포함하는 비즈니스 전략입니다.이러한 유형의 비즈니스 얼라이언스는 여러 가지 방법으로 구성 될 수 있으며, 브랜드 라이센스, 크로스 마케팅 및 코브 란딩의 세 가지 접근 방식이 가장 일반적입니다.

브랜드 얼라이언스의 가장 일반적인 형태 중 하나는 Cobranding으로 알려져 있습니다.여기에는 두 개의 유사한 사업을 동일한 지붕 아래에 배치하는 것이 포함됩니다.이 접근법의 배후에 대한 아이디어는 건물 공간에 돈을 절약하는 동시에 소비자가 여러 상점에 가지 않고도 더 넓은 선택을 즐길 수 있도록하는 것입니다.패스트 푸드 체인은이 접근법을 효율적으로 사용하여 같은 건물에 2 개 이상의 레스토랑을 찾습니다.그런 다음 소비자는 별도의 레스토랑에 갈 필요없이 제공된 다양한 식품 제품 중에서 선택할 수 있습니다.brand 브랜드 라이센스는 브랜드 얼라이언스를 만드는 또 다른 접근법입니다.이 시나리오에서 한 비즈니스는 다른 비즈니스가 소유하고 사용하는 잘 알려진 브랜드 이름을 사용할 수있는 권리를 얻습니다.이 전략은 소비자의 마음에 두 비즈니스의 이름을 연관시키는 데 도움이되며 공동 사용의 혜택을 누릴 수 있습니다.일반적으로 브랜드 이름을 사용하려는 비즈니스는 일종의 라이센스 수수료와 생성 된 판매에 대한 로열티를 지불합니다.

브랜드 얼라이언스 생성에 대한 세 번째 일반적인 접근 방식은 크로스 마케팅으로 알려져 있습니다.여기서 두 개 이상의 회사는 마케팅 캠페인에서 서로를 홍보하거나 자원을 모으고 잠재적 인 소비자 기반을 넓힐 수있는 공동 마케팅 캠페인을 만들기로 선택합니다.일반적인 예는 각 회사에서 제공하는 제품을 다른 회사와 관련시키는 광고를 사용하는 것입니다.예를 들어, 청바지 제조업체와 슈 메이커는 청바지 디자인으로 특정 부츠 디자인을 홍보하는 광고를 만들 수 있습니다.마찬가지로, 청량 음료 제조업체는 캔디 메이커와 협력하여 두 제품의 소비를 촉진하는 인쇄 또는 온라인 광고를 만들 수 있습니다.아이디어는 하나의 제품을 즐기는 소비자가 다른 제품을 시도하는 데 더 개방적이므로 두 소비자 기반이 통합 또는 교차하여 두 회사 모두에 더 많은 매출을 창출 할 수 있다는 것입니다.판매가 증가하면 브랜드 얼라이언스는 성공으로 간주되며 후속 광고 캠페인에서 반복 될 가능성이 높습니다.