브랜드 아키텍처는 무엇입니까?

brand 브랜드 아키텍처는 회사의 브랜드가 서로 구조화되고 서로 관련되는 방식을 설명합니다.회사는 모든 제품에 나타나는 단일 브랜드를 가질 수 있으며, 메인 브랜드와 함께 사용되고 종속되는 브랜드가 있거나 제품 라인의 각 제품에 대한 개별 브랜드가있을 수 있습니다.브랜드 아키텍처는 회사와 브랜드가 소비자가 인식하는 방식에 영향을 미치기 때문에 중요한 개념입니다.company 회사에 모든 제품에 나타나는 단일 브랜드가있는 경우 회사 브랜드라고합니다.때로는 회사 브랜드를 가족 브랜드 또는 우산 브랜드라고도합니다.기업 브랜드는 회사를 각 제품의 제조업체로 식별합니다.회사는 모든 제품에 동일한 브랜드와 동일한 로고를 사용하며 회사가 만드는 제품이 소비자에게 분명합니다.∎ 일부 회사는 모든 제품에서 회사 브랜드와 각 개별 제품에 대한 다른 브랜드를 사용할 것입니다.이러한 개별 브랜드 이름은 하위 브랜드로 알려져 있습니다.제품의 이름에는 회사 브랜드와 하위 브랜드가 모두 포함되어있어 제품이 소비자의 마음에 회사와 연결되어 있습니다.하위 브랜드는 때때로 승인 된 브랜드라고합니다.

개별 제품 브랜드의 경우 회사 제품 라인의 각 제품에는 자체 브랜드 아이덴티티가 있습니다.회사 이름은 제품 이름에서 전혀 사용되지 않습니다.Proctor Gamble Trade;이 전략, Crest Reg와 같은 브랜딩 제품을 사용합니다.치약과 Jif 회사 이름을 전혀 불러 내지 않고 땅콩 버터.소비자는이 브랜드 뒤에있는 모회사의 신원을 알지 못할 수도 있습니다.corporation 기업의 중요한 결정입니다.회사 브랜드를 사용하면 회사에 이미 익숙한 소비자에게 새로운 제품을 더 쉽게 도입 할 수 있으며 더 많은 소비자 충성도를 유도 할 수 있습니다.개별 브랜딩 전략을 채택하면 다른 회사가 인수 한 경우 회사의 제품 믹스에 새로운 브랜드가 완화되며 회사가 핵심 비즈니스 범위를 벗어난 신제품을보다 쉽게 통합 할 수 있습니다.하위 브랜드의 전략은 기업 브랜딩과 개별 브랜딩 사이의 격차를 해소합니다.브랜드 아키텍처 선택은 쉽게 변경되지 않으므로 회사는 각 옵션의 장점과 단점을 신중하게 고려해야합니다.