브랜드 스트레칭이란 무엇입니까?

브랜드 스트레칭은 회사가 새로운 시장에서 이름 브랜드를 이용하는 방법을 설명하는 데 사용되는 용어입니다.일반적으로, 프로세스는 기업이 이미 생산하는 다른 성공적인 제품에 보완적인 신제품을 만들 때 시작됩니다.그런 다음 소비자에게 이전 제품과 직접 관련되어 있음을 알리는 방식으로 새로운 품목의 이름을 지정하고 마케팅 할 것입니다.이것은 일반적으로 특정 소비자에 대한 자신감을 창출하고 원래 제품을 사용한 사람들을 유치하기위한 것입니다.브랜드 스트레칭은 일반적으로 새로운 것을 출시하기위한 효과적인 마케팅 전략으로 간주되지만 새로운 제품이 성공하지 못한 경우 이름 브랜드를 손상시킬 수 있습니다.brand 브랜드 스트레칭을 이해하는 좋은 방법은 텔레비전을 만드는 것으로 알려진 가상 회사를 고려하는 것입니다.시간이 지남에 따라 회사는 품질에 대한 강력한 명성을 개발할 수 있으며 결국 회사는 비디오 게임 기계 나 컴퓨터와 같은 새로운 제품 범주로 확장하기로 결정할 수 있습니다.이러한 상황에서 회사는 신제품을 명명하고 마케팅함으로써 브랜드 스트레칭에 의존하여 소비자가 TV와 동일한 패키징 그래픽에 사용되는 동일한 정확한 명명 컨벤션을 사용하더라도 소비자가 즉시 텔레비전과 연관시킬 수 있습니다.신제품 광고는 회사의 이름을 강조하고 소비자가 연결하도록 도와 줄 수 있습니다.

대부분의 전문가들은 소비자가 제품을 심리적으로 보는 방식으로 인해 브랜드 스트레칭이 효과가 있다고 생각합니다.많은 사람들이 쇼핑 할 때 신제품을 매우 불신하고 인식하지 못하는 것을 구매할 위험을 피하기 위해 특히 좋아하지 않는 물건을 사는 것을 선호 할 수도 있습니다.미지의 저항과 불안은 회사가 새로운 것을 성공적으로 시작하기가 매우 어려울 수 있으며 브랜드 스트레칭은 위험을 줄이는 방법입니다.소비자가 신제품에 대해 다른 시장 부문에서 알고 신뢰하는 브랜드를보고, 특히 제품 이름이 마음에 좋은 연관성이있는 경우 시도해 볼 수 있습니다.대부분의 마케팅 전문가에 따르면 브랜드 스트레칭이 모든 상황에서 반드시 옳은 것은 아닙니다.예를 들어, 제품 면도 제품으로 알려진 회사는 면도기의 브랜드 이름을 소개하려는 냉동 식품과 연결하고 싶지 않을 수 있습니다.어떤 사람들은 또한 너무 많은 제품에서 너무 자주 사용하여 브랜드 이름을 전반적으로 사용하는 데 실제로 위험이 있다고 생각합니다.