브랜드 스위칭이란 무엇입니까?

브랜드 점프로 알려진 브랜드 스위칭은 때때로 하나의 제품 또는 브랜드의 일상적인 사용에서 다르지만 유사한 제품의 꾸준한 사용으로 전환하는 프로세스입니다.광고 프로세스의 대부분은 소비자들 사이에서 브랜드 전환을 장려하기 위해 주어진 브랜드 또는 브랜드 세트의 시장 점유율을 높이는 데 도움이됩니다.소비자가 브랜드를 전환하도록 설득하는 것은 때때로 어려운 작업입니다.품질, 가격 및 가용성과 같은 요인으로 인해 고객이 많은 브랜드 충성도를 구축하는 것은 드문 일이 아닙니다.스위칭 브랜드를 장려하기 위해 광고주는 종종 브랜드 스위칭을 장려하는 전략의 일부로이 세 가지 영역을 목표로합니다.price 가격은 종종 예산이 부족한 소비자에게 중요한 요소입니다.이러한 이유로 광고주는 종종 가격 비교 모델을 사용하여 한 브랜드의 오랜 사용자를 유혹하여 새로운 것을 시도합니다.아이디어는 최종 사용자에게 돈을 덜 지출하면서 동일한 양의 제품을 구매할 수 있다고 설득하는 것입니다.이상적으로 이것은 소비자가 다른 구매에 절약을 사용할 수 있음을 의미합니다.월 예산에서보다 재량 자원에 대한 아이디어는 브랜드를 뛰어 넘는 장려에 효과적 일 수 있습니다.

하지만 가격이 항상 브랜드 스위칭을 장려하기에 충분한 것은 아닙니다.이 경우 한 브랜드의 품질을 다른 브랜드와 비교하는 것이 일반적인 접근법입니다.이 모델을 사용하면 새로운 브랜드 B가보다 확립 된 브랜드 A 와도 작동한다는 동기가 있습니다. 비용 절감과 결합 할 때 품질의 비교는 종종 최소한 소비자가 최소한 새로운 제품을 제공 할 정도로 오랫동안 흔들릴 수 있습니다.시도.

비용에 덜 관심이있는 소비자가 있습니다.이러한 사용자에게 접근 방식은 새로운 브랜드를 기존 브랜드보다 우수한 품질로 제시하는 것입니다.본질적으로 이것은 새로운 브랜드가 이전 브랜드가 할 수있는 모든 일과 조금 더 할 수 있음을 보여줍니다.예를 들어, 목재, 유리 및 성형 표면을 먼지에 먼지로 사용하는 데 사용할 수있는 제품은 유리에 대해서만 공식화 된 제품보다 더 매력적 일 수 있습니다.그 의미는 하나의 제품이 세 가지 제품을 대신 할 수 있으며 브랜드 스위칭에 동기를 부여 할 수 있다는 것입니다.