민족 마케팅이란 무엇입니까?

민족 마케팅은 인종적, 인종적 또는 문화적 또는 문화적 관련 소비자 그룹에 호소하기 위해 제품 캠페인을 설계하고 광고하는 과정입니다.더 집중적이고 적절하게 제시된 메시지로 특정 그룹을 대상으로 시도하는 시장 세분화 유형입니다.이러한 유형의 마케팅은 긍정적이거나 부정적인 비즈니스 목적으로 사용될 수 있습니다.

마케팅은 소비자에게 제품을 소개하고 구매하도록 설득하려고합니다.그것은 제품 이미지를 개발하고 해당 이미지를 기반으로 소비자 행동을 장려하기 위해 포장 및 광고와 같은 것들을 통합하는 통합 전략의 기능입니다.비즈니스는 모든 잠재 고객을 동일하게 처리하고 제품 이미지를 대다수에게 호소하거나 전체 시장을 세그먼트로 파괴하고 각 개별 부문에 대해 다른 메시지를 고안 할 수있는 옵션이 있습니다.형질.예를 들어, 분할은 지리적 위치, 성별 또는 연령을 기준으로 할 수 있습니다.가장 효과적이지만 때로는 논란의 여지가있는 세분화 중 하나는 민족성입니다.민족 마케팅은 광고 및 기타 마케팅 전략을 구매 잠재력을 구매 한 것으로 인식 된 식별 된 민족 그룹의 관심사와 취향에 맞게 조정하려고 시도합니다.예를 들어, 대중적인 민족 부문은 아프리카 계 미국인, 히스패닉 및 아시아계 미국인을 포함합니다.세그먼트주의.히스패닉을 대상으로하는 민족 마케팅 캠페인은 텍스트 및 오디오 사본에 영어 대신 스페인어를 사용할 수 있습니다.마찬가지로, 이러한 광고 캠페인은 다른 소비자를 대상으로하는 주요 캠페인에 사용 된 백인 모델 대신 히스패닉 모델을 사용할 수 있습니다.이러한 변경 사항은 광고 메시지를 대상 그룹의 특정 요구 사항과 관심사에 더 잘 맞도록 설계되었습니다.이론은 소비자가 광고에서 자신을 볼 수있게하는 것입니다. 또는 자신의 삶의 경험과 공통점이없는 낯선 사람보다는 관련이있는 사람이 아니라 소수 그룹의 인식 된 특성을 강조하는이 유형의 마케팅이 될 수 있습니다.긍정적 또는 부정적인 비즈니스 목적에 사용됩니다.일반적으로 광고를 다른 언어로 번역하고 제시된 광고 이미지에 다양성을 추가하는 것과 같은 일을하는 것은 대상 그룹에 대한 존중을 나타내는 긍정적 인 마케팅 전략입니다.그러나 일부 비즈니스는 고정 관념을 활용하여 부정적인 이미지와 행동을 촉진합니다.예를 들어, 일부 회사는 알코올 및 담배 광고의 민족 그룹을 크게 대상으로하여 소수 그룹이 더 긍정적 인 제품보다 이러한 유형의 건강에 해로운 제품에 더 많은 돈을 쓰는 부정적인 고정 관념을 영속시킵니다.다른 회사는 일반적인 고정 관념을 취하여 보편적으로 적용 할 때 불쾌감을 느낄 수있는 마케팅 자료로 전환합니다.