정량적 마케팅 연구는 무엇입니까?

시장 조사는 통제 및 특정 프로세스를 사용하여 고객과 잠재 고객을 측량하는 프로세스입니다.정량적 데이터는 객관적으로 측정 할 수있는 데이터입니다.그러므로 정량적 마케팅 연구는 고객, 잠재 고객 또는 일반 대중으로부터 측정 가능한 데이터를 수집하는 프로세스입니다.이 데이터는 구매 패턴과 미래 수요를 예측하고 목표 시장을 식별하는 데 사용될 수 있습니다.여기에는 조사를받는 사람의 성별, 연령, 연간 소득 또는 아동 수와 같은 개인 데이터가 포함됩니다.또한 인터뷰 대상자가 특정 상점이나 식당을 방문하는 횟수, 매달 식료품 점에 소비하는 금액 및 텔레비전을 보거나 라디오를 듣는 데 소비하는 시간과 같은 데이터도 포함됩니다.더 나아가십시오.예를 들어, 대상 시장이 30 세에서 40 세 사이의 여성 인 회사는 해당 연령대에서 인터뷰 대상자가 어떤 라디오 또는 텔레비전 방송국을 지켜보고자하는지 알고 싶어합니다.또한 해당 스테이션이 조정되는 시간을 알고 싶어 할 것입니다.이를 통해 회사는 가장 많이 보는 시간에 특정 스테이션에서 광고 시간을 구매할 수 있습니다.관리 할 수없는 데이터를 처리합니다.여기에는 개인이 특정 여배우를 좋아하는지 또는 특정 여가 활동을 즐기는 지와 같은 인터뷰 대상자 의견이 포함됩니다.또한 두 가지 음식 옵션 중 어느 것이 인터뷰 대상자가 좋아하는지와 같은 관계형 데이터도 포함됩니다.

등급 척도를 사용하여 의견을 정량화 할 수 있습니다.예를 들어, 인터뷰 대상자에게 몇몇 목록에서 좋아하는 식당을 식별하도록 요청하는 것은 질적 연구의 예입니다.그러나 인터뷰 대상자에게 동일한 식당 목록이 제공되고 각각 1 ~ 10의 규모로 각각을 평가하도록 요청하면 결과 데이터는 결과를 측정 할 수 있기 때문에 정량적 마케팅 연구의 예입니다.

연구 연구는 종종 소비자 의견에 대한 다재다능한 견해를 얻기 위해 두 가지 유형의 데이터를 모두 통합합니다.정량적 마케팅 연구는 질적 연구에 의해 설명 될 수있는 특정한 사실을 밝힐 수 있습니다.예를 들어, 설문 조사의 정량적 부분은 인터뷰 대상자가 매달 3 번 저장하고 B를 한 달에 한 번만 저장한다는 것을 발견 할 수 있습니다.질적 부분은 불균형의 이유를 밝힐 수 있습니다.