소셜 마케팅이란 무엇입니까?

social 소셜 마케팅은 광고 관행을 사용하여 좋은 사회적 변화에 영향을 미칩니다.사람들이 더 건강한 음식을 먹도록 장려하는 사람들이 흡연을 중단하거나 마케팅 광고를 중단하도록 설계된 광고 캠페인이 포함됩니다.이러한 유형의 마케팅은 비즈니스 마케팅과 다르면 긍정적 인 사회 변화를 목표로하는 반면 비즈니스 마케팅 대상은 재정적 이익을 증가시킵니다.

소셜 마케팅은 사회 정책과 마케팅 관행을 결합하여 대상 청중 내에서 사회적 행동 목표를 달성합니다.이러한 마케팅 사용은 1970 년에 Philip Kotler와 Gerald Zaltman의 두 비즈니스 광고주가 전통적인 마케팅 도구를 사용하여 제품 대신 개념과 행동 관행을 판매하기 시작했을 때 개발되었습니다.비즈니스 마케팅은 소비자가 가지고있는 문제를 발견 한 다음 자신의 인식 된 요구를 충족시키는 방식으로 제품을 제공합니다.소셜 마케팅 연구는 대중이나 지역 사회가 어떤 문제를 겪을 수 있는지, 그리고 그 문제를 해결하기 위해 어떤 행동 변화가 필요한지 결정합니다.건강 증진은 특정 제품을 제공하지 않고 소비자들 사이에서 긍정적 인 건강 선택을 장려함으로써 이러한 유형의 마케팅을 활용하는 가장 큰 부문 중 하나입니다.건강한 선택을 장려하는 소셜 마케팅 캠페인의 한 예는 아프리카 전역의 광고 캠페인입니다. 안전한 성행위가 AIDS의 확산을 막기 위해 안전한 성행위를 장려합니다.예를 들어, 비영리 마케팅이 반드시 사회적으로 간주되는 것은 아닙니다.비영리 마케팅은 정치 후보를 선출하거나 특정 자선 단체를위한 돈을 모으는 것과 같은“좋은”사회 변화 이외의 대안적인 목표를 가질 수 있습니다.이러한 유형의 마케팅은 환경 친화적 인 에너지 원에 적응하거나 암 원인에 대한 인식 증가와 같은 긍정적 인 사회적 변화를 촉진하는 일부 사회적 메시지를 통합 할 수 있지만, 이러한 메시지는 마케팅 캠페인의 주요 초점을 포함하지 않을 수 있으므로 사회적으로 간주되지 않을 것입니다.마케팅.

비즈니스 마케팅은 마케팅 믹스를 사용하여 대상 고객을 설립하고 잠재 고객에게 도달하기위한 효과적인 캠페인을 개발합니다.이 믹스는 제품, 가격, 장소 및 홍보와 같은 소위 4 개의 마케팅을 식별하는 것으로 구성됩니다.소셜 마케팅은 일반적으로 동일한 매개 변수 내에서 운영되며 제품 대신 행동 변화를합니다.소셜 마케팅 담당자는 일반적으로 먼저 대상 청중 내에서 변화가 필요한 행동을 식별합니다.다음으로, 개인이 행동을 바꾸는 데 지불하는 가격은 사회적 당황의 가능성과 같이 확립됩니다.그런 다음 마케팅 담당자는이 새로운 유형의 행동에 대한 필요성을 광고하기에 적합한 장소를 식별하고 최종적으로 소비자가 변화를 설득하는 데 사용할 수있는 홍보 자료를 결정합니다.대상 청중이받는 이점에 의해 어두워집니다.새로운 사회적 정책과 태도는 종종 기존의 사회적 태도와 경쟁하여 마케팅 캠페인을 개발할 때 사회 마케팅 담당자가 설명 해야하는 행동 교환을 만듭니다.장기 사회 변화는 일반적으로 영향을 받거나 권장되는 행동 변화와 일치하는 정책이 설정 될 때 발생합니다.매우 효과적인 도구 소셜 마케팅 담당자가 대상 관객에게 도달하는 데 사용하는 중 하나입니다.의제 설정 이론에 따르면, 미디어는 대상의 의제와 정책 의제에 영향을 줄 수 있으며, 대상 청중이 권장 된 좋은 행동과 정책 입안자들에게 그 행동을 강화하는 새로운 법을 제정하도록 설득 할 수 있습니다.