그린 워싱은 무엇입니까?

Greenwashing은 회사가 환경 책임을 거짓으로 주장하는 마케팅 기술입니다.점점 더 많은 소비자들이 지속 가능성과 환경에 대해 우려함에 따라 점점 더 많은 기업이 증가하여 환경 관행을 개선하고 산업을 개혁하고 있다고 주장했습니다.이것은 어떤 경우에는 확실히 사실 일 수 있지만, 회사가 만든 환경 관리에 대한 많은 주장은 실제로 거짓이거나 최소한 극도로 오해의 소지가 있습니다.오해, "녹색"은 환경 적으로 건전한 관행을 지칭하는 데 사용되는 일반적인 용어입니다.녹색 운동은 식품 공급원, 건물, 에너지 및 그 사이의 모든 것을 포함하며, 또한 상당한 잠재적 소득원을 나타냅니다.점점 더 많은 수의 시민, 특히 첫 번째 세계에서는 "녹색"제품에 대한 프리미엄을 기꺼이 지불 할 의향이 있습니다.윤리적으로 비즈니스를 실천하려는 환경에 민감한 회사 외에도, 많은 기업들이 환경 적으로 책임이있는 모든 방법을 자세히 설명하는 광범위한 그린 워싱 캠페인을 시작합니다.무질서한 소비자의 경우 광택있는 그린 워싱 광고는 회사가 평판이 좋고 책임이 있음을 시사 할 수 있습니다.예를 들어, 수많은 석유 및 자동차 회사는 환경 프로그램을 선전하는 주요 잡지에 광고가 많은 광고를 가지고 있습니다.다른 회사는 제품에 대한 오해의 소지가있는 라벨 또는 Astroturf 조직을 사용하여 환경 건전한 비즈니스 관행에 대한 주장을 지원합니다.많은 그린 워싱 캠페인은 매우기만적인 마케팅 기술에 지나지 않습니다.이로 인해 소비자가 그린 워싱과 진실한 광고를 구별하기가 어려울 수 있기 때문에 실제로 비즈니스 윤리적으로 연습하려는 회사에서는 두 배가 어려워집니다.가장 먼저해야 할 일은 회사의 돈과 종이 트레일을 따르는 것입니다.소비자는 예를 들어 회사가 어떤 종류의 조직이 기부하고 속한 지 확인해야합니다.이것은 또한 Astroturfing 조직을 발견 할 수 있으며 Companys 비즈니스 윤리에 대한보다 완전한 그림을 제공 할 수 있습니다.소비자는 또한 그 친교 공장의 오염 통계와 같은 그린 워싱 캠페인에서 논의되지 않은 정보를 찾아야합니다.

또 다른 중요한 단서는 일관성입니다.많은 회사들이 큰 팡파르로 새로운 환경 프로그램을 발표 한 다음 조용히 자금을 삭감합니다.소비자는 프로그램을 선전하는 광고를 기억하지만 회사가 이어 졌는지 여부를 확인하지 마십시오.또한 소비자는 해외 회사, 특히 환경법이 느슨한 국가의 관행을 살펴 봐야합니다.회사가 건전한 환경 관행에 대한 주장이 해외에서는 그렇지 않다면 회사는 아마도 그린 세척 일 것입니다.