다른 유형의 질적 요인은 무엇입니까?

질적 요인은 왜 일이 특정 방식으로 발생하는지 설명하려고 시도하는 연구 연구에서 식별 된 주관적 영향입니다. 이러한 요소는 숫자로 쉽게 정량화되거나 설명 할 수 없으므로 해석하기가 다소 어려울 수 있습니다. 설문 조사, 포커스 그룹, 인터뷰 및 관찰과 같은 질적 연구 방법은 내부 동기 부여와 추론을 보여주는 데이터를 수집하는 데 사용됩니다. 이 유형에 대한 연구는 일반적으로 개방형이며 관계를 밝히려는 시도이며 참가자 중심입니다.

질적 요인으로 생각할 수있는 영향 또는 조치에는 소비자 인식, 관리 기술 수준, 개인의 감정 및 창의적 능력이 포함됩니다. 다시 말해, 이러한 요인은 인구 세그먼트와 개인마다 크게 다를 수 있습니다. 정 성적 요인은 예측하기 어려울 수 있으며 편견과 오해의 대상이 될 수 있습니다. 시장 연구원들은 종종 정 성적 방법을 사용하여 소비자 PERC 간의 관계를 밝혀냅니다.eptions 및 구매 행동.

질적 연구 방법의 결과는 때때로 숫자 값이 할당되지만, 얻는 방식은 주관적입니다. 보다 널리 퍼진 방법 중 일부에는 관찰, 포커스 그룹 및 개인 인터뷰가 포함됩니다. 관찰은 참가자가 일반적으로 동의하는 연구입니다. 대부분의 경우 참가자는 관찰자가 숨겨져있는 경향이 있기 때문에 누가 행동을보고 있는지 알지 못할 수 있습니다.

예를 들어

사전 선택된 소비자 그룹이 시뮬레이션 된 쇼핑 환경에 배치 될 수 있습니다. 연구원들은 일반적으로 외딴 방에서 그룹의 행동을 관찰하여 행동을 목격 할 수있는 능력을 제공합니다. 포커스 그룹 및 개인 인터뷰에서 얻은 질적 요인과 달리 연구 참가자는 연구원에게 직접적인 설명을 제공하지 않습니다.

포커스 그룹 UN통제 된 환경에서 소비자 그룹을 수집하여 질적 요소를 다루십시오. 학습 참가자는 광고를 보거나 신제품을 시험해보고 연구원에게 반응을 줄 수 있습니다. 포커스 그룹의 고유 한 특성 중 하나는 일반적으로 숨겨진 위치에서 관찰하는 참가자 및 연구원과 상호 작용하는 연구원을 포함한다는 것입니다. 이것은 참가자의 응답 해석에서 편견을 방지하는 데 도움이됩니다.

설문 조사 및 인터뷰는 질적 요인을 발견하고 검토하는 친밀한 방법이 될 수 있습니다. 이러한 유형의 방법을 사용하면 연구 참가자에게 일반적으로 일대일로 질문을 받고 답변 할 일련의 질문이 주어집니다. 이러한 유형의 연구와 관련된 문제 중 하나는 참가자가 완전히 정직하지 않으려는 것입니다. 온라인 설문 조사는 더 많은 익명 성을 제공하고 참가자에게 자극적이지 않기 때문에 응답자의 불편 함을 제거했습니다.