Hoe kies ik het beste marketingconcept?
Een marketingconcept is een strategie die is ontwikkeld met de behoeften van de klant in gedachten. In economieën waar consumenten een behoorlijk aantal discretionaire inkomsten hebben die kunnen worden besteed om aan de wensen en behoeften te voldoen, ontwikkelen bedrijven meestal marketingtools die zijn ontworpen om de aandacht te trekken en consumenten te motiveren om hun producten te kiezen boven aanbiedingen door de concurrentie. Om een marketingconcept te ontwikkelen dat waarschijnlijk succes op de markt zal genereren, moet een bedrijf zich richten op methoden die de behoeften van de klant identificeren, die behoeften relateren aan de producten die het bedrijf aangeboden en een communicatielijn structureren die consumenten waarschuwt voor het bestaan van die producten en de voordelen die ze zullen winnen door ze te kopen.
Het kiezen van het juiste marketingconcept begint met het definiëren van demografieën van consumenten die het meest waarschijnlijk de producten vinden die door een aantrekkelijk bedrijf worden aangeboden. Een bedrijf zal bijvoorbeeld overwegen factoren te definiëren zoals leeftijd, geslacht, cultuur, ras en EVen economische achtergrond bij het identificeren van deze doelmarkten. Doorgaans omvat het marketingconcept de ontwikkeling van een marketingplan dat deze producten actief en agressief promoot tot de meest waarschijnlijke demografische consumenten, terwijl het ook wat ruimte blijft om ook secundaire markten te bereiken.
Zodra de juiste demografische markten zijn geïdentificeerd, zal het best mogelijke marketingconcept proberen meer gegevens over die gewenste demografie te ontdekken. Een beetje dieper graven maakt het gemakkelijker om een marketingconcept te maken dat de indruk wekt dat de productlijn is gemaakt met die specifieke consumenten in gedachten. Op basis van de rijkdom aan kennis die is verkregen door enquêtes uit te voeren en input te zoeken van leden van die demografische hulp om ervoor te zorgen dat de verbiage en afbeeldingen die worden gebruikt in productpromotie resoneren met die gewenste klanten en de kansen om hen te vragen vergrotenom de producten daadwerkelijk te kopen.
Een derde component van het juiste type marketingconcept omvat het opbouwen van relaties met potentiële klanten via de advertentiecampagnes en het voortzetten van dat proces zodra consumenten klanten worden. Hier is het doel om ervoor te zorgen dat de producten gemakkelijk te gebruiken zijn, geprijsd in een bereik dat consumenten acceptabel vinden, en het gevoel te cultiveren dat het bedrijf zorgt en toegankelijk is, zelfs nadat de verkoop is voltooid. Aangezien marketing- en verkoopinspanningen aan de gang zijn, vereist dit de opname van marketingelementen die gericht zijn op het opstellen en houden van de huidige klanten, zelfs terwijl de inspanningen nieuwe klanten blijven beveiligen. Wanneer het marketingconcept al deze bases behandelt, wordt de mogelijkheid voor een bedrijf om een groot deel van de markt te veroveren en te behouden, en het bedrijf kan ook genieten van een van de meest effectieve publiciteitsmiddelen die vandaag beschikbaar zijn: goed mond -tot -mondreclame van bestaande klanten.