Hoe kies ik de beste strategie voor mediarelaties?

De sleutel tot het selecteren van een strategie voor mediarelaties is om uw doelen duidelijk te definiëren.Vergeet niet dat publiciteit op zichzelf meestal niet uw ultieme doel is.In plaats daarvan is het doel om publiciteit te gebruiken om het bewustzijn te vergroten en de verkoop te stimuleren.Als u een campagnegroep of non-profit organisatie bent, is het doel van publiciteit vaak om uw boodschap over te brengen en te helpen bij het bereiken van alle veranderingen waar uw groep naar toe werkt.

Het definiëren en targeten van een publiek is een ander belangrijk onderdeel van een strategie voor mediarelaties.Dit publiek kan bestaan uit de mensen die uw product gaan kopen, of de besluitvormers die het publieke beleid kunnen bepalen over kwesties waarover u campagne voert.U moet dan onderzoeken welke soorten media dit publiek waarschijnlijk zal consumeren, omdat dit het belangrijkste doelwit is voor uw publiciteit.Vergeet niet om rekening te houden met hoe effectief verschillende soorten media zijn om een bericht over te brengen.

Meer leren over hoe de media werken kan helpen bij het ontwikkelen van uw strategie voor mediarelaties.Hoe meer je weet over het werkende leven van een journalist, hoe beter je ze kunt geven met details die nieuwsverhalen of functies kunnen produceren.Door te praten met werkende verslaggevers, kun je details ontdekken over wanneer de beste tijd is om een verhaal te pitchen.Met een dagelijkse krant zijn journalisten bijvoorbeeld eerder geneigd om tips op te volgen die ze kort voor een ochtendconferentie met redacteuren ontvangen, vooral als ze op dat moment geen andere ideeën hebben.

Een strategie voor mediarelaties moet dekkenZowel proactieve als reactieve relaties.Proactief is waar je de media nadert met een verhaal.Dit is meestal in de vorm van een persbericht, maar kan ook fotobouten, nieuwsconferenties en voortdurende campagnes omvatten.Reactieve relaties zijn waar u reageert op vragen van media.Dit kan inhouden dat het verstrekken van feiten, het becommentariëren van problemen of het geven van advies aan lezers, kijkers en luisteraars.

Als onderdeel van uw strategie moet u uw standpunt over controversiële kwesties beslissen.Als u op controverses reageert en becommentarieert, kunt u meer publiciteit aantrekken.Dit is met name het geval waar verslaggevers op zoek zijn naar een onconventioneel gezichtspunt, bijvoorbeeld waar ze beide kanten van een verhaal willen laten zien in het belang van evenwicht.Dergelijke media -activiteit kan echter het risico lopen sommige delen van uw potentiële publiek te vervreemden.Als het te ver wordt genomen, kan controverse over één onderwerp uw imago beïnvloeden en het effect van uw publiciteit op andere kwesties ondermijnen.