Wat zijn de verschillende manieren om merkwaarde te meten?

Brand Equity is een term die wordt gebruikt om de voordelen te beschrijven die een bedrijf ontvangt van marketingproducten onder een naam die consumenten kennen en vertrouwen versus diezelfde producten op de markt brengen onder een generieke of onbekende naam.Om te bepalen of een merknaam enig eigen vermogen op de markt heeft, is het belangrijk om de merkwaarde te meten en de impact die het merk heeft op de inkooppubliek goed te beoordelen.Er zijn verschillende manieren om merkwaarde te meten, rekening houdend met factoren als het marktaandeel dat bij het merk is geassocieerd, hoe memorabel het merk is voor het publiek en wat voor soort afbeeldingen die consumenten associëren met een bepaalde merknaam.

Een van de belangrijkste elementen die worden gebruikt om de merkwaarde te meten, is hoe gemakkelijk het merk door het grote publiek wordt herkend.Bijvoorbeeld, een merknaam en logo die goed ingeburgerd is en een reputatie geniet voor zowel kwaliteit als betaalbaarheid in de ogen van consumenten, zal meestal een aanzienlijk aantal marktaandeel bevelen.Wanneer onderzoek aangeeft dat een aanzienlijk percentage van de consumenten waarschijnlijk een nieuw product zou proberen dat wordt op de markt gebracht onder het vertrouwde merk versus het creëren van een nieuw merk voor dat product, wordt gezegd dat de merkgelijkheid vrij hoog is, en de fabrikant zal waarschijnlijk dat op de markt brengen datNieuw product onder dat erkende merk.

Het algemene marktaandeel is een sterke indicator van een merk dat door consumenten hoog in het vaandel wordt gehouden.Meestal wordt dat vertrouwensniveau in de loop van de tijd verdiend vanwege een combinatie van hoge kwaliteit en betaalbaarheid.In sommige gevallen zal het merk de standaard bepalen voor bepaalde goederen of diensten, waarbij de merknaam synoniem wordt met het product, zoals de merknaam van een bepaald type gezichtsweefsel dat een gemeenschappelijke aanduiding wordt voor alle gezichtsweefsels of ze worden verkocht,onder het merk of niet.Wanneer dit het geval is, zal een grote meerderheid van de consumenten waarschijnlijk naar dat naammerk over alle anderen reiken.Om de merkwaarde hier te meten, zal het verkoopvolume snel aangeven hoe effectief de merknaam als het gaat om het verplaatsen van het product.

Het is ook mogelijk om merkwaarde te meten in termen van de afbeeldingen die de merknaam en het logo oproepen voor consumenten.Afhankelijk van de producten die onder het merk op de markt worden gebracht, kan de aanblik van de naam en het logo gelukkige of aangrijpende herinneringen veroorzaken die op hun beurt consumenten van die producten geliefd zijn.Hier zal proberen de merkwaarde te meten zich richten op de relaties die consumenten vormen met de producten, en hoe die relaties die consumenten ertoe aanzetten die producten over alle anderen te blijven kopen.Een consument die bijvoorbeeld een bepaald merk frisdrank associeert met eerste zomerliefdes, zon en plezier, en zorgeloze tijden is veel meer kans om dat merk te blijven kopen in plaats van over te schakelen naar een andere frisdrank die minder duur is, simpelweg vanwege deWarme gevoelens die het product veroorzaakt.