Wat zijn handelsnamen?

Ook bekend als een handelsnaam, is een handelsnaam een identificatie die wordt gebruikt als de publieke naam van een bedrijf of product.Handelsnamen kunnen verschillen van bedrijfsnamen die worden gebruikt als onderdeel van het oprichtingsproces, of de geregistreerde namen van producten die door een bedrijf zijn geproduceerd.In sommige gevallen is het gebruik van een handelsnaam beperkt, maar vaak wordt de term niet handelsmerk en wordt het als in het publieke domein beschouwd.

Bedrijven maken vaak gebruik van handelsnamen als onderdeel van hun algemene marketingstrategie.Wanneer dit het geval is, kunnen bedrijfsactiviteiten onder de ene naam worden opgenomen, maar zaken doen onder een andere naam.Een groot bedrijf kan bijvoorbeeld worden opgenomen als 'Apple, Inc.', maar doet zaken als 'Seed City'.Vaak is het idee achter het gebruik van handelsnamen niet om consumenten te verwarren, maar hen een bedrijfsnaam te bieden die ze zich kunnen herinneren en zich kunnen identificeren, waardoor het proces van het bereiken van die klanten veel gemakkelijker wordt.

Veel bedrijven zien de waarde bij het handelen van hun handelsnamen.Naarmate die namen bekend worden, kunnen concurrenten proberen de controle te krijgen over een onbeschermde handelsnaam en de bekendheid van de naam te gebruiken voor hun eigen winstgevende ondernemingen.Hoewel de opgenomen naam van het bedrijf wordt gebruikt in contracten en andere juridische documenten, is het bovendien niet ongebruikelijk dat handelsnamen in de tekst worden opgenomen.Wanneer dit wordt gedaan, vereist het proces meestal eerst de opgenomen naam, gevolgd door "d/b/a" of "zaken doen als" en uiteindelijk de handelsnaam.

Samen met bedrijfsnamen kunnen handelsnamen ook verwijzen naar de goederen en diensten die op de markt worden gebracht in verschillende sectoren van de consumentenmarkt.Dit is vaak het geval wanneer de geregistreerde naam voor het product niet een is die consumenten waarschijnlijk met relatief gemak zullen herinneren.In dit scenario zal de handelsnaam waarschijnlijk enige overeenkomsten hebben met de geregistreerde naam, maar zal het voor iedereen veel gemakkelijker zijn om te onthouden.Farmaceutische bedrijven gebruiken deze aanpak vaak, waarbij een klassiek voorbeeld het gebruik van de term 'aspirine' is om te verwijzen naar een product met een chemische naam van acetylsalicylzuur.

Het maken en lanceren van handelsnamen omvat vaak het gebruik van ten minste wat marketingonderzoek.Testgroepen bestaande uit consumenten uit belangrijke markten worden gevraagd om hun mening over de beschouwde namen, inclusief hoe gemakkelijk consumenten deze vinden om elke naam te onthouden, en of de naam al dan niet aantrekkelijk is en waarschijnlijk mensen motiveert om goed te kijken naar het bedrijf ofProduct.Als een bepaalde naam in het algemeen aanzienlijk meer aantrekkingskracht lijkt te hebben dan de andere, is de kans groot dat de naam wordt geselecteerd voor gebruik.

In de 20e eeuw werd het gebruik van handelsnamen veel vaker voorkomend.In veel gevallen had het fenomeen te maken met de uitbreiding van bedrijven naar internationale locaties.Als de opgenomen of geregistreerde naam voor een bedrijf of een product zich niet ver in de lokale taal vertaalt, zou er vaak een handelsnaam die consumenten in dat land zou aantrekken, worden gecreëerd.