Wat betekent onder de lijn?

In advertenties verwijst de term "onder de lijn" naar marketingcampagnes die rechtstreeks op individuele consumenten zijn gericht en persoonlijk contact met de advertenties bieden.Dit staat in contrast met boven de lijnstrategieën, zoals Mass Media Advertising, bedoeld om merknaamherkenning op te bouwen en een algemeen bedrijfsimago te projecteren, in plaats van om specifieke verkoop te landen.Deze term wordt in veel gebieden van de marketinggemeenschap enigszins verouderd beschouwd, omdat advertenties niet langer worden ontwikkeld tot boven en onder de lijn, en mensen de voorkeur geven aan de term "geïntegreerde communicatiebenadering" om te praten over advertentiestrategieën.

Enkele voorbeelden van hieronderDe lijnadvertenties omvatten catalogi en andere direct marketingtechnieken, waarbij individuele consumenten worden gecontacteerd om de verkoop van land te verkopen.Bovendien kunnen promoties die bedoeld zijn om klanten aan te trekken of de klantloyaliteit op winkelniveau te vergroten, ook worden overwogen onder de lijnadvertenties.Dit staat in contrast met campagnes voor massamedia.Historisch gezien beval reclamebureaus zeer grote commissies voor dergelijke campagnes, maar waren ze niet betrokken bij directe marketinginspanningen.

Een ander belangrijk aspect van onder de lijnadvertenties zijn meestal vaste kosten.In plaats van werkzaamheden op commissie uit te voeren, wordt het gedaan voor een vaste en vaste vergoeding per contact.Zoiets als catalogusverkoop vereist bijvoorbeeld uitgaven om de catalogi te ontwerpen, af te drukken en te mailen, maar grote commissies voor creatief werk zijn niet betrokken, terwijl online advertenties per indruk betalen.In boven de lijnadvertenties, heeft het bedrijf de opdracht gegeven om de advertentie een vergoeding in rekening te brengen en kosten te vouwen voor advertentie -plaatsing in die vergoeding, waardoor inclusieve service wordt geboden met haar expertise op het gebied van merkbeheer.

Door de lijncommunicatie is het overbruggen van beide benaderingen in toenemende mate.gewoon.Verschuivingen in hoe media worden gebruikt, hebben ook de manier veranderd waarop mensen zich ontwikkelen en praten over advertenties.Zoiets als een virale video -campagne past bijvoorbeeld niet precies in het model van boven en onder de lijn, omdat het misschien geen traditionele advertentiedoelen bereikt.De ontwikkeling van dingen als webtelevisie, waar mensen rechtstreeks kunnen communiceren met advertenties van massamedia, heeft ook de manier veranderd waarop adverteerders materiaal presenteren.

Sommige mensen blijven denken aan advertenties in termen van of het onder of boven de lijn is.Zeer traditionele advertentiebureaus met een gevestigde factureringsstructuur kunnen naar deze termen verwijzen in hun verklaringen voor klanten, waardoor ze vertrouwd worden met hoe de facturering voor het account wordt afgehandeld.Grote bedrijven kunnen ook bekend zijn met deze terminologie en kunnen er de voorkeur aan geven bij het bespreken van de ontwikkeling van nieuwe advertentiecampagnes.Andere bedrijven gebruiken verschillende terminologie, als gevolg van veranderende trends in advertenties.