Wat is een merkfamilie?

Bedrijven die verschillende producten of productlijnen produceren, verkopen die producten vaak samen door ze allemaal in een merkfamilie op te nemen.Een merkfamilie omvat over het algemeen producten en diensten die op de een of andere manier verbonden zijn, zoals verschillende modellen van auto's of verschillende soorten tuinapparatuur.In sommige gevallen werken merkproducten alleen wanneer ze worden gebruikt in combinatie met andere producten vanuit dezelfde merkfamilie, wat betekent dat bedrijven producten gemakkelijk kunnen doorkruisen aan bestaande klanten.

Veel bedrijven hebben slechts één merkfamilie, en alleFirms -producten maken deel uit van het merk.Grote multinationale bedrijven hebben meestal meerdere merken, en sommige gebruiken verschillende merken in verschillende landen.Bedrijven voeren consumentenonderzoek uit voordat ze merken lanceren en gebruiken die gegevens om merkbeelden te maken die een beroep doen op de demografische groepen waar de Firms -producten op gericht zijn.Logo's en slogans.Het logo kan ergens op alle producten voor bedrijven verschijnen en wordt ook gebruikt in marketingmateriaal en advertenties.Consumenten herkennen snel een zwaar geadverteerde bedrijfsproducten, simpelweg door het gezinslogo van de merken te zien.Klanten die positieve ervaringen hebben gehad met het bedrijf dat andere producten hebben, hebben meer kans om meer producten van de merkfamilie te kopen dan mensen die het merk nog moeten kopen.

Sommige bedrijven die slechts één type product produceren, zoals auto's, kunnen creërenVerschillende families van merken om consumenten aan te spreken met verschillende niveaus van sociaaleconomische status.Een bedrijf kan zich richten op één merk bij welgestelde consumenten en het merk promoten met termen zoals luxe of verfijnd, terwijl merken gericht op minder welvarende mensen marketing kunnen gebruiken die waarde en gemak benadrukt.In de loop van de tijd kan een bedrijf de manier veranderen waarop het een bepaald merk op de markt brengt om meer klanten aan te trekken als het oorspronkelijke klantenbestand begint af te nemen.

Wanneer een reputatie van het bedrijf lijdt als gevolg van negatieve publiciteit rond een van zijn producten, consumenten,Kan andere producten binnen dezelfde familie associëren met het product dat de slechte pers heeft ontvangen.Dit kan leiden tot een daling van de verkoop, in welk geval het bedrijf ervoor kan kiezen om zijn andere producten opnieuw te vinden om het product te isoleren dat het probleem heeft veroorzaakt.Daarom kan familiemerking een bedrijf helpen en schaden.