Wat is een merkimago?

Het merkimago verwijst naar de manier waarop een markt als geheel een bepaald bedrijf of product bekijkt.Veel bedrijven proberen een sterk merk te creëren dat mensen identificeren met een bepaald product.Enkele van de beste voorbeelden hiervan zijn Xerox, wiens naam synoniem is geworden met het maken van een kopie, en Kleenex, wiens naam in het algemeen weefsel is gekomen.

Naast het wensen van merkherkenning in het algemeen, willen de meeste bedrijven ook dat hun product of bedrijf een specifiek beeld heeft of op een bepaalde manier wordt bekeken.Dit merkimago kan vormgeven hoe ze een product uitbrengen, het type product dat ze hebben uitgebracht, het soort advertenties dat ze doen en het type klanten waar ze naar toe zijn.

Een bedrijf kan bijvoorbeeld besluiten dat het een merkimago wil hebben als luxemerk.In dergelijke gevallen zou het tegemoet komen aan een high -end markt.De producten zouden geprijsd zijn voor een dure prijs, het zou alleen adverteren in high -end tijdschriften en het zou alleen worden verkocht in boetieks of high -end winkels, niet bij winkels met kortingsmagazijn of outlet -locaties.Rolex -horloges hebben bijvoorbeeld goed werk verricht door een imago te creëren als een high -end en duur merk, en als zodanig betalen mensen een premie om deze horloges te kopen vanwege waar ze voor staan.

Een ander bedrijf kan een andere tactiek nemen en besluiten dat het waarde als merkimago wil benadrukken.Wal-Mart belooft bijvoorbeeld dat klanten geld kunnen besparen en beter kunnen leven.Het probeert niet een luxe imago te creëren, maar probeert zich in plaats daarvan te positioneren als een optie voor de budgetbewuste familie.

Het kiezen van een merkimago is erg belangrijk voor een bedrijf, zodat de bedrijfsentiteit zijn markt op passende wijze kan richten.Het kiezen van te veel verschillende afbeeldingen of proberen te veel verschillende dingen te vertegenwoordigen, kan een probleem voor een bedrijf veroorzaken.Als het bedrijf bijvoorbeeld probeert zich te richten op zowel een luxe item als als een kortingsmerk, heeft het geen duidelijke marketingstrategie.Aangezien er geen doelmarkt voor een dergelijk product zou zijn, omdat de luxemarkt geen kortingsitem wil en de kortingsmarkt geen luxe prijzen zou willen betalen, kan het product een mislukking vinden als gevolg van het verwarde beeld dat het aan klanten presenteert.