Wat is een afnemende industrie?

De term Productlevenscyclus beschrijft de verschillende fasen van het bestaan van een goed in termen van kosten, populariteit en andere factoren.Welk stadium dat een product bevindt, vertelt een marketeer over het algemeen over zijn huidige kansen en uitdagingen.Inleiding, groei, volwassenheid en achteruitgang zijn de vier fasen van deze cyclus.Net als producten kunnen hele industrieën een dergelijke cyclus doorlopen, uiteindelijk in de vervalfase wanneer de consumentenvraag naar de producten van de industrie vertraagt en de verkoop stagneert.

Wanneer een nieuw item op de markt wordt gebracht, kan de inleidende fase worden geïdentificeerd door een langzame omzetgroei, maar weinig bedrijven die het product aanbieden en een lage vraag als consumenten leren over de industrie.Terwijl een paar klanten het product kopen, wordt de groeifase gekenmerkt door een periode van snelle acceptatie van consumenten en een toename van de omzet.Een volwassen industrie heeft doorgaans een vertraging van de groei naarmate de verkoop stabiliseert en meer concurrenten de markt betreden.Soms blijft een industrie van volwassenheid en bereikt hij nooit de dalende industriële fase.

Indicatoren van een dalende industrie kunnen afnemende winstgevendheid omvatten, tot het punt dat de productiekosten zwaarder weegt dan de winst van de verkoop.Verschillende bedrijven kunnen zich terugtrekken uit de dalende industrie, zoals het geval was met fotografische film- en filmcamera's toen digitale fotografie de markt overnam.Andere indicatoren kunnen een verzwakking van handelskanalen, verlaagde promotiebudgetten en een verlaging van de productprijzen omvatten.

Dalende industrie heeft over het algemeen verschillende oorzaken, zoals marktverzadiging en technologische vooruitgang.Marktverzadiging betekent dat iedereen die het product zou kopen het al heeft gekocht.Dit gebeurt meestal met items zoals magnetrons en flatscreen-televisies.De voortschrijdende technologie kan ook daling van de industrie veroorzaken, en een voorbeeld hiervan is de manier waarop tekstverwerking computersoftware typemachines overbodig heeft gemaakt.

Het onderhouden van een bedrijf in een dalende industrie vereist meestal een grote hoeveelheid inspanning en kosten.Producten met zwakke verkoop vereisen frequente inventaris en prijsaanpassingen.De goederen vereisen mogelijk meer advertentie- en verkoopinspanningen dan populaire producten.Af en toe wordt het bedrijf geassocieerd met de dalende industrie, die het imago van het bedrijf kan schaden.

Bedrijven die werken in dalende industrieën hebben meestal verschillende opties voor het omgaan met de vermindering van de verkoop.Industrieën met lage exitbarrières stellen bedrijven vaak in staat om het product op te geven en zich opnieuw te concentreren op meer winstgevende inspanningen.Soms herinvesteren leidinggevenden in de branche, onderzoeken en ontwikkelen van nieuwe productkenmerken in een poging de industrie te verjongen.Succesvolle industrieverjonging kan leiden tot een terugkeer naar de volwassenheid van de industrie, of zelfs een terugkeer naar de groeifase van de levenscyclus van het product.