Wat is een flankermerk?

Een flankermerk is een product of merk dat A dient als begeleiding of uitbreiding van een bestaand merk. Bedrijven gebruiken Flanker -merken om zich op die delen van de markt te richten die hun bestaande producten nog niet dienen en hopelijk hun algemene marktaandeel te vergroten. Bijvoorbeeld, een bedrijf dat historisch toiletpapier van middelhoog tot hoge kwaliteit heeft verkocht aan particuliere consumenten, kan een goedkoper flankermerk van toiletpapier bedenken dat in bulk wordt verkocht om een ​​ander segment van de markt, zoals hotels of kantoorgebouwen, een beroep te doen, zoals hotels of kantoorgebouwen. Het gebruik van een flankermerk kan een bijzonder belangrijke strategie zijn voor bedrijven die specifieke producten voor een lange tijd op de markt brengen, omdat het moeilijk kan zijn om nieuwe klanten naar oude producten aan te trekken, en sommige producten zijn inherent beperkt in de soorten consumenten die ze kunnen aantrekken.

Als een voorbeeld van een hoe een flanker -merk zou kunnen werken, stel je dan voor dat een bedrijf al vele jaren een bepaald merk hondenvoer maakt en de verkoop is gestagneerd. Het bedrijf beslists om een ​​paar nieuwe hondenvoedingsproducten te introduceren die zijn gericht op verschillende marktsegmenten. Eén merk kan hoogwaardige, natuurlijke ingrediënten omvatten die tegen een hogere prijs worden verkocht dan het bestaande merk. Een ander nieuw merk kan daarentegen tegen een lagere prijs worden verkocht en het doelwit zijn van consumenten die op zoek zijn naar een koopje.

Zelfs als de verkoop van het originele hondenvoer daalt, kan het eindresultaat een positieve als uitstekende verkopen worden geregistreerd door de twee nieuwe merken. De drie merken samen zouden waarschijnlijk een groter deel van de hondenvoermarkt voor het bedrijf kunnen uitharden. Zoals dit voorbeeld laat zien, zelfs als een flankermerk concurreert met het bestaande merk, kan het bedrijf uiteindelijk profiteren door een nieuwe niche voor zichzelf op de markt te snijden.

Er zijn andere voordelen die kunnen worden verdiend door een bedrijf dat een flankermerk in de markt introduceert. Door een nieuw product op de markt te introduceren onder een andere nAME, het bestaande merk zal waarschijnlijk niet worden geassocieerd met het nieuwe product als het zou mislukken. Bovendien kan het gebruik van flanker -merken een manier zijn om een ​​personeelsbestand nieuw leven in te blazen die gewend is geraakt om hetzelfde product lang te maken.